多年前，球鞋还只是运动员的刚需，不需要有多华丽，只是舒服就能被称为战靴，20世纪60年代以来，运动鞋开始了它大放异彩的旅程，不仅席卷音乐界时尚界，成为众人追求的潮流，更是激发了一个新群体的诞生——球鞋迷。女生圈里有句话：“头可断，血可流，口红不能断”，在球鞋迷圈里应该是：“头可断，血可流，球鞋不能脏”。女朋友可以没有，新款球鞋必须在手，也是，看着众多炫酷的球鞋，谁能不心动，就算砸锅卖铁也要抢到限量版球鞋。限量版球鞋的地位可以这样形容——开天辟地，改变世界时尚潮流。从脚蹬Nike扣篮鞋就能成功扣篮的传说开始，到阿迪达斯超级巨星贝壳头的创新，再到充气鞋的惊人登场，最后AJ的横空出世，掀起炒鞋的巨大浪潮，那个从来不讲究样式的球鞋市场开始涌现各种各样的款式，牵动着一代又一代球鞋迷的心，在众多球鞋迷的疯狂追捧下，这个曾经一文不值的领域一跃成为一个价值数十亿美元的时尚产业，相关书籍也层出不穷。

　　《球鞋狂人》（Sneaker Freaker）杂志创办于2002年，是世界上第一本以球鞋迷为目标读者的杂志。创始人伍迪（Simon Woody Wood）是个十足的鞋迷。 在新作《终极球鞋指南》（The Ultimate Sneaker Book）中他提到：“我当初的动机十分简单，就是希望耐克和阿迪达斯能给我寄很多免费的鞋子，最好是能装满整辆卡车的那种。然后每个月快递车都能来一趟，更新我的鞋子收藏。”后来伍迪发现，像他这样的球鞋狂热粉不止他一个：有数百人出席了杂志发布会、登录论坛来讨论鞋子。 他也发现，许多业余的球鞋迷正在向专业过渡。而品牌方也在这群人身上嗅到了商机，他说：“限量鞋、联名鞋、样品鞋、日本限定版、山寨鞋、滞销品、复古版、定制鞋、孤品鞋、艺术家合作款、搭售鞋、运动员原型鞋、复刻鞋，新奇的球鞋种类实在太多。很快，品牌方就发现了这群新兴的球鞋迷的存在，并且认定能从这一人群中获利。”如此一来，炒鞋行业也逐步兴起。其实，伍迪在《终极球鞋指南》里详细描述了“每个值得讲述的球鞋故事”，冷眼君挑选了七个最值得说的，这七双球鞋可谓是颠覆了球鞋在时尚圈的地位。

　　博德克（Sandy Bodecker）在耐克公司任职期间，设计出品了耐克的滑板运动鞋，即耐克SB系列。当时，这一系列的球鞋可谓是街头霸主，无人不知无人不晓，其设计在今天虽稍显简单，但在当时那个年代可谓是跨世纪的鞋，如今，这一系列已经停产，自然就成为了球鞋收藏爱好者的必争之物，球鞋迷眼中的“圣物”，潮流的代表。在2006年的一项慈善拍卖中，SB收藏系列中最尊贵的“eBay”扣篮鞋（eBay Dunk），以26,000美元的价格售出。这位匿名的竞标者获得了一双定制尺码的同款鞋，而先前唯一的一双样品鞋则在拍卖会上当场被锯子锯成了若干段，如此一来，这双球鞋就成为了独一无二的藏品，全世界只此一双，虽是高价购得，但其升值空间无须赘述。

　　伍迪说：“90年代初的时候，随便问哪个孩子，他们都会告诉你，锐步的充气鞋绝对好赚。直到今天，充气鞋也仍然是球鞋历史上最巧妙的噱头。”充气鞋算得上是球鞋界大胆的创新，其他品牌的充气鞋噱头在于中底科技，时间久了并不美观，而锐步充气鞋的核心科技在于其鞋面的充气系统，通过鞋舌的按压充气可以给予脚面最为舒适的包裹，这样的设计就像是定制的大牌高定一般，自然也不用担心会和别人撞鞋，这样有趣的设计引来了众多球鞋迷的围观，也在球鞋史画出了浓墨重彩的一笔，而其独特的外形也秒杀其他充气鞋，深受潮人的喜爱。

　　为了宣传自家球鞋，锐步招募了许多篮球运动员进行试穿。1991年2月的NBA灌篮大赛中，波士顿凯尔特人队的迪布朗（Dee Brown）对阵西雅图超音速队的坎普（Shawn Kemp）。在赛场上，迪布朗穿着他的Omni Zone IIs战靴挥汗全场，最后他蒙眼投进一球，闻名世界。伍迪说：“迪布朗以表演名义顺带展示了他的战靴，成为了一代充气鞋的运动明星。”

　　伍迪说：“全球各地有无数人为超级巨星这款鞋所着迷。为数不多超越阶级和信仰的球鞋里，超级巨星就占据了一个位置。”上世纪70年代，阿迪达斯公司发布了超级巨星系列篮球鞋，作为当时市场上首款以全皮革打造的篮球鞋，超级巨星以绝佳的支撑性惊艳世人，而识别度极高的贝壳头更提高了对于脚趾的保护性。各种新颖的设计，吸引了当时超过75%的NBA球员穿着它征战球场，超级巨星也成为了球场上的“常胜将军”，被誉为“70年代最受瞩目的篮球鞋”。

　　而在80年代，这一系列进入了都市时尚界。凭着一股原始的美学感和街舞风格的韧性，另有欧洲品牌的血统加持，超级巨星在纽约嘻哈圈里颇受欢迎。伍迪说：“在南布朗克斯，这个时代的开拓者和派对先锋们都穿着超级巨星，赋予了球鞋一种街舞者的身份公信力。这是阿迪达斯从未设想过，也从未刻意经营过的结果。”超级巨星最大的粉丝要数皇后区的嘻哈组合Run-DMC。在该乐队最畅销的黑胶唱片《上升的地狱》（Raising Hell）中，以“我的阿迪达斯”命名了一首歌。一次乐队在麦迪逊广场花园现场演唱这首歌时，他们鼓励粉丝们举起他们的阿迪达斯鞋。阿迪达斯也为之动容，以10亿美元签下了该组合做代言，并发布了一整套Run-DMC系列训练鞋。

　　《球鞋狂人》杂志的撰稿人威廉姆斯（Matt Williams）表示：“耐克正式宣布将会发售《回到未来2》（Back to the Future II）中主角马蒂（Marty McFly）所穿的鞋子时，铁杆书迷、电影迷和球迷都炸开了锅。”这双鞋承载了那个时代对时光旅行的梦想，穿着帅气、舒适、合脚的鞋子走向未来是一代人的回忆，Nike Mag的出现算是给予世人一个迟到了22年的礼物。这款鞋上标有“磁性反重力”标签，还配有设计师哈特菲尔德（Tinker Hatfield）的插图说明，随鞋附赠一块带有独特序列码的金属吊牌，以及《回到未来2》的预告片DVD，在Michael J. Fox慈善基金会进行了网上的拍卖，拍卖一共筹集了470万美元，是有史以来规模最大的慈善拍卖会。另外还有10双磁力鞋在耐克的活动中售出，其黄色包装盒特意设计成像是电影《回到未来》中的钚收藏室。此外，该款鞋在易趣上一共拍卖出了1500双，款项将用于帕金森病的研究。

　　伍迪说：“乔丹与耐克的联名鞋协议可以说是运动鞋历史上最具意义的时刻。从数字23的脑残粉到‘芝加哥公牛队’的标志性颜色组合，这位运动界的超级巨星带动了34年（这一数字还在更新）的球鞋奇观。对于许多球鞋狂热粉来说，空中飞人是他们唯一感兴趣的品牌。”其实就算是走出球迷圈，空中飞人的知名度也不小，给男朋友买双AJ证明对他的爱早已成为潮流，而这一流行趋势怕是十年后仍不会消减。

　　1984年，耐克签下乔丹，承诺每年支付50万美元。当时的条约声明，三年后如果销售总额没有达到400万美元，耐克有权拍屁股走人。事实上，第一款乔丹鞋发布仅两个月后，耐克的销售额就达到了7000万美元。

　　想不起来Vans是怎么火起来的，反正就是突然有一天，校园里、大街上、明星街拍就都离不开这双鞋了。也许是因为它的舒适，合脚不磨脚，它的百搭，仅有两双Vans鞋就足够一周的穿搭，还可能是因为黑白方格纹滑板鞋——Vans品牌辨识度最高的标志之一。上世纪70年代末期，公司老板的儿子范多伦（Steve Van Doren）有一天看到孩子们把自己的范斯鞋涂成一格一格的棋盘格纹状，觉得十分不错，由此，他们开始设计这种风格的鞋子。后来，Vans给《开放的美国学府》剧组寄了许多球鞋。不仅电影里西恩·潘（Sean Penn）扮演的角色用范斯鞋子猛砸自己的脑袋，甚至电影的封面上还出现了Vans的身影。 电影上映后，Vans得到了极大的宣传，销量激增，卖出了上百万双。

　　侃爷与锐步、LV、耐克、阿迪达斯都有过合作，但是，人们一致认为，侃爷的球鞋帝国发源于他2009年第一次设计的耐克椰子鞋。《球鞋狂人》的撰稿人科斯塔（Anthony Costa）说：“椰子鞋的踝部衬垫都快磨到膝盖了，鞋舌厚如枕头，还有巨大的魔术贴包裹。整双鞋毫无霸气侧漏的意思，也没有一点运动感，让人感觉它趾高气昂又矫揉造作、用力过猛。”三年后，二代椰子鞋诞生，有传言说鞋子将在比佛利山庄的篮球概念店发布，具体的发布日期尚未敲定，人们就已经开始在店外露营排队。当公告发布日期定在五周后，大多数椰子鞋的狂热粉不是回家停止露营排队，而是坚守原地耐心地等候了整整五个星期，可谓是千呼万唤始出来，万千球迷等着买。

　　以上这七双鞋子可谓是改变了球鞋只能驰骋球场、只能用作运动品的定位，带领着球鞋走进了时尚圈，也让潮人看到了球鞋的可塑性。随着时代的发展，各大品牌也在不断发力，尝试着推出更加创新的球鞋，当然，我们也期待着球鞋在时尚圈更加辉煌的发展。

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