乐居财经讯沙乐乐 10月24日，由苏州乐居组织的“2019苏州房地产企业品牌建设交流会”在满江红家居文化馆举行。来自万科、碧桂园、阳光城、龙湖、弘阳、禹洲、新希望、富力等知名房企的品牌负责人齐聚一堂，共同探讨房企品牌建设问题。苏州市商业联合会品牌连锁创新分会执行会长刁昇全应邀出席并作了主题分享。

　　刁昇全的分享主题为《品牌建设新方向》，他从品牌建设趋势、品牌联名和跨界合作、品牌与IP三个方面进行了详细阐述。他认为，品牌建设正在从产品、组织、个人出发的单向构建转向以消费者为中心，体现并引领消费者的生活方式和生活态度是品牌建设的方向，未来的品牌某种程度是消费者参与并共建的。

　　交流会上，万科品牌负责人范天驰做了品牌建设的经典案例分享。范天驰指出，碎片时代，品牌建设要搞“大部制”，要坚持“长期主义”。他还介绍了长期主义下累计品牌资产的7大核心，即品牌人设、品牌IP、视觉符号、榜样产品、价值体系、服务体系、用户社群。

　　随后，苏州乐居主编祝会祥介绍了房企在品牌建设方面的三大痛点，并给出了相应的解决方案。针对房企重金打造的品牌、产品发布会不能进行预期的有效推广这一问题，乐居推出了六度传播策略，即以快讯、海报刷屏、立体直播、短视频、深度原创、以及外部分发等六维方式进行传播，帮房企做到最大程度的发声。

　　当房企打造的匠心产品得不到购房者的广泛认知时，乐居一系列精彩策划，譬如“中国建造——品质万里行”、“发现匠心产品系”、“乐评”、“苏小乐看房记”等，则能从多维度对项目进行解读，提升用户的认知度。无论是在自有和分发平台数量，主题策划，还是内容深度方面，苏州乐居都有自己的优势。

　　会后，各与会嘉宾对此次交流会给予了较高的评价，纷纷表示受益匪浅，期待下一次再聚。“2019苏州房地产企业品牌建设交流会”下一期也将如约而至，诚邀各房企品牌负责人共赴一场美好的约会。

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