近日，学而思将京瀚英才、百度网讯科技公司告上法院。学而思认为，京瀚英才在未得到授权许可的前提下，购买学而思注册商标“学而思”作为关键词，在百度搜索引擎中进行网络推广，损害了其商标权，要求 立即停止其推广行为并赔偿损失30万元。

　　做过百度关键词竞价推广的都知道，百度竞价排名的规则是行业关键词和竞价词统统“出价高者得”。然而，事实上，这种表面上公平的规则，对于大公司来说是流量大的入口，对于中小机构来说，由于资金和资源问题，自己苦心经营的知名度和品牌很可能就被别人直接抢夺。

　　此前，在线素质教育知名品牌成长保称，用户反馈在搜索“成长保”时搜索的广告创意和内容描述都是成长保“，内部内容却是另一家公司，严重损害自身品牌。

　　事实上，这种现象在百度十分常见，就算是云朵课堂，在百度搜索时也会出现表面是“云朵课堂，打开后是其他机构的情况；投放竞品公司的关键词在各行业内已是屡见不鲜。

　　在另一方面，没有投放关键词的机构或者出价较低的机构甚至会出现用户直接搜索都无法搜索到的窘况。

　　作为培养下一代的教育机构，用侵权手段获客显然不太合适。与此同时，作为竞价排名规则的制定者，毫无疑问，百度也需要承担相应的责任。

　　正如声明中所说的那样，教育的初心，始终应该是“教书育人”，在线教育也不例外。在线教育的从业者，无论时代如何发展、技术如何进步，始终不忘初心，专注于自生能力建设，为孩子提供更多高质量的内容和服务。

　　在后台中可以看到，充值金额开户，设置搜索的关键词和关键词价格即可，除了一些法律的禁止用词之外，对于关键词的数量和内容都是没有限制的。

　　机构只要设置好关键词，设置对应的价格，价格越高，排名就越靠前。而且，关键词的位置、推广时间段等关键要素都是可以设置的。

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