关于易车网与汽车之家车型对比功能页的竞品分析_经济/市场_经管营销_专业资料。关于“易车网”与“汽车之家” 车型对比功能页的竞品分析 概要 一、文档介绍 ? 二、综合描述 1、“车型对比”功能页入口 2、“车型对比”功能首页布局 3、选择车辆 4、车辆信息对比 5、图片对比

　　关于“易车网”与“汽车之家” 车型对比功能页的竞品分析 概要 一、文档介绍 ? 二、综合描述 1、“车型对比”功能页入口 2、“车型对比”功能首页布局 3、选择车辆 4、车辆信息对比 5、图片对比 6、口碑对比 7、评测对比 ? 三、修改优化意见汇整 ? 一、文档介绍 ? ? ? ? 汽车购买的预消费人群通过两个网站平台获得相应的购车信 息，大致分为以下几个时期（某一类用户群）： 1、大范围搜索了解——目标锁定在几个目标品牌的若干车型 （信息+花费） 2、精确查找了解并比对，缩小范围，确定比较准确的若干目 标车型（信息+花费） 3、进一步比较，了解具体的购车信息和花费，确认最终的购 买车型（信息+花费） 4、付费购买（信息+花费） 可以看出“车型对比”功能的使用占到了一个相对比较重要 的环节，用户通过车型信息的比对从若干车型中最终确认比较 心仪的购车目标。本文通过对两个网站“车型对比”功能页面 的比较分析，针对易车网的该页面提出修改意见等。 购车预消费人群用户行为阶段分析 （某一类用户群） 范围搜 索 进一步 比较 精确查 找 确认购买 易车：汽车之家： 未有数据统计及分析 ? 客观描述，比较不同 （1） （2） ? 主观评价 ? 功能添加或修改意见和实施环节等 （3） 二、综合描述 1、“车型对比”功能页入口 不同点 易车网 首页：1、“看车”频道标签右 下方区域 主观评价 首页的入口在3-4屏处，与下 方多个频道的布局规范一致 优点在于整齐明朗划一 2、“新车上市”标签右侧快速 入口 其他页面：多个快速入口 缺点在于该功能不易被重视 察觉到 不同点 主观评价 占据首页第一屏上部的重要 关键词，用户进入方便 汽车之家 首页：title关键词 其他页面：多个快速入口 小结：汽车之家“车型对比”功能权重的强调更大。易 车网首页title有自主排列经营的关键词，可以通过数据 分析比较各关键词的点击量、对应页面的曝光数、用户 活跃时间等，决定是否提升“车型对比”关键词的权重。 （标记点1：修改） 2、“车型对比”功能首页布局 ? 易车网： ? 汽车之家： 编号 1 易车网 不同点 主观评价 分为车型对比、图片对比、口碑 口碑、评测的对比功能周到详 对比、评测对比、口碑报告对比5 细，口碑报告对比疑为bug； 个功能 （标记点2：修改） 局明朗 汽车之家 2 分为配置参数对比、图片对比、 汽车之家全部图片对比功能布 全部图片对比3个功能 易车网 与“计算工具”的3个功能入口衔 易车的功能互联做的更周到， 接，搜索功能与“车易搜”挂钩 汽车之家 3 “如何使用对比？”提供帮助提 示 易车网 汽车之家 4 易车网 汽车之家 5 易车网 汽车之家 “快速添加车型”的板块 将所有汽车包含的信息罗列出来 凸显拖动图片改变位置的功能 不具有上述功能 基本相同 汽车之家的帮助功能指的借鉴 （标记点3：添加） 基本相同，易车的布局视觉更 好 易车在未选车型时将删除、换 车、移动的按钮隐藏，更合理 汽车之家的内容过于冗长，占 了多屏，易车的板块更合理 3、选择车辆 ? ? 3.1 汽车之家最多可选择4种车型，易车网支持超过4个更多数 量车型的比对 3.2 选择框 在第二层选择车系&车型中，汽车之家全部罗列，易车进行了 更精确的分类。 同样，在第三层选择车型&车款中，汽车之家全部罗列，易车 进行了更精确的分类。 ? 3.3 汽车之家可以在任意位置选择对比的车型；易车将首款选 择的车型定义为“首选”，之后依次选择，不可在任意位置。 （标记点4：修改） ? 3.4 汽车之家只支持手工选择不同款的车型；易车支持“PK” 这个功能点，并分为“网友都拿他跟谁比”和“同系车型对 比”，优点在于更方便的加入比对车型。存在问题：首选车型 默认显示出“PK”的可选车型，遮挡了报价等重要的信息，用 户只能通过点击“X”关闭方可见。 （标记点5：修改） ? 3.5 汽车之家支持在同一品牌下任意重选车系与车型，而易车 一旦想重新选择车辆时，只能点击“换车”后将3个信息重新 选择。 （标记点6：修改） ? 3.6 易车“快速添加车型”问题 操作过程： ——选择“三厢轿车” ——选择其他价格区间如“18-25万” ——左侧车型不会锁定在“三厢轿车”而跳回了“热门车型” 疑为bug。 （标记点7：修改） 4、车辆信息对比 ? 4.1 易车在报价旁支持“购车计算器”的快速入口，汽车之家 不具备 4.2 汽车之家支持将同一类汽车信息展开或收起的功能，易车 不支持此功能 （标记点8：添加） ? ? 4.3 汽车之家支持查看过程中返回顶部的锚点，易车不支持此 功能 （标记点9：添加） ? 4.4 比较过程中由于信息不全，导致成为了比较结果中的不同 点，使的信息过于冗长 易车 汽车之家 （标记点10：优化） 5、图片对比 ? 5.1 在车辆信息的对比的基础上，点击“图片对比”，汽车之 家直接显示所有已选车辆，而易车只显示“首选车辆”，其他 车辆需要重新选择。 （标记点11：修改） ? 5.2 汽车之家可显示所有车型（三层结构）的图片，而易车网 只支持两层结构，部分车型直接选择时不全。 （标记点12：修改） 汽车之家 易车 ? 5.3 图片内容 汽车之家共显示25张图片的对比，在一个页面内展示，分类间可 以选择展开或收起 易车网共显示49张图片的对比（车身外观22+内饰21+内部空间6）， 分为三个标签页分别展现 汽车之家该页面底部有“查看更多图片”“进入车系频道”两个 快速入口；而易车无此扩展 （标记点13：添加） ? 5.4 汽车之家支持图片对比时调整排列的位置；而易车不支持 此功能。 汽车之家 易车 （标记点14：添加） ? 5.5 关于“车型全部图片对比” （标记点15：添加） 汽车之家将每款车型的所有图片在此实现了筛选、排列组合、比 对的功能展现。 6、口碑对比 易车网将各个车型“口碑”频道页的内容在此整合并进行比对 （最多同时支持3款车型） 7、评测对比 易车网将各个车型“车型详解”频道页的内容在此整合并进行比 对（最多同时支持2款车型） 三、修改优化意见汇整 标 记 点 1 问题描述 主观建议 是否采 其他 优 纳执行 方案 先 级 否 Ⅲ 页面入口是否需要调整至 通过数据统计分析确定是否 是 title关键词 需要改变现有关键词部署 是 2 “口碑报告对比”标签页 修正bug 否 Ⅰ 点击后即为“口碑对比” 页 3 添加类似“如何使用对比” 添加小提示 的帮助提示 4 选择车型对比时不可自定 支持其他位置的自定义选择 是 义位置 权限 否 Ⅱ 是 否 Ⅱ 5 首选车型默认显示 “PK” 默认不显示“PK”车型，修 是 车型，遮挡部分信息 改“PK”按钮的设计展现 否 Ⅰ 标 记 点 6 问题描述 主观建议 是否采 其他 优 纳执行 方案 先 级 是 否 Ⅰ 点击“换车”后3个信息必 保留前两层的选择内容 须重新选择 7 快速添加车型中，先选择车 修正bug 型后选择价格，跳回热门车 型 8 同一类汽车信息不支持展开 添加此扩展功能 或收起的功能 9 查看汽车信息过程中不支持 添加此扩展功能 返回顶部 10 比较过程中由于信息不全， 优化汽车信息的数据库 是 否 Ⅲ 是 否 Ⅰ 是 否 Ⅱ 是 否 Ⅰ 导致成为了比较结果中的不 同点 标 记 点 11 问题描述 主观建议 是否采 其他 优 纳执行 方案 先 级 否 Ⅱ 在车辆信息对比页点击“图 跳转至“图片对比”页，保 是 片对比”，已选车辆只保留 留所有已选车型 了“首选车辆” 12 图片对比只支持两层结构， 将图片数据库进行细分、优 是 部分车型直接选择时不全。 13 化、完善 是 否 Ⅱ 否 Ⅲ 图片对比页没有“查看更多 添加此扩展功能 图片”的扩展入口 14 图片对比页不支持调整左右 添加此扩展功能 排列的位置 是 否 Ⅱ 15 不支持全部图片的比对功能 添加此扩展功能 是 否 Ⅲ ? 优先级解释： Ⅰ——bug，或 某些短期可优化 用户体验的点 Ⅱ——某些功能添加 或修改，可进一步讨 论确认后短中期实现 的点 Ⅲ——需要数据统计分析、调 研、反复讨论修正的点 ? 优化方案的执行和周转： ? 产品人员与项目 所有相关人员提 出、修改及明确 需求 ? 2-3 days 执行完成 ? 开发部门执行 ? 跟踪、回收问题、 讨论及再修正 ? Ⅰ——1-2 days ? Ⅱ——3-5 days ? Ⅲ——more than 7 days ? 测试 ? 数据分析 ? 用户反馈分析 提出需求 审查依据： 效果审查 ? 单位功能操 页面PV 独立IP 作花费时间 优化前 优化后 平均活跃 查询数据 时间 信息量 …… 白伟 2012年3月

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