疫情与车市寒冬双重压力下，中国车市遭遇了巨大冲击。2020年3 月，国内狭义乘用车零售市场预计同比下滑 41%，诸多线下车展延期，营销、运营、供应等方面的挑战紧随，汽车行业受到了严峻挑战与影响，行业各端纷纷采取诸多应对举措，保障生存底线。

　　本着升级尖端科技，带动全行业疫后复苏的态度，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会(简称汽车贸促会)主办，汽车之家承办的全行业线上盛会 “2020中国春季云车展”吹响集结号，在积极响应健康复工政策的同时，用创新的模式，助力车企打赢“关注+锁单”战，并以海量购车优惠补贴车市，推动汽车行业全面复苏，共迎车市疫后阳春。

　　疫情逐步稳定以来，为了保障各行各业的健康有序复工，维护经济稳定发展，党中央及各地政府多次下发文件，为疫情防控提供更好保障，切实维护正常经济社会秩序，其中线上化被作为重点创新方式推广利用。

　　“供给侧是厂商需要宣传推广，需求侧是用户需要被激发购车欲望，在疫情下非接触经济应运而生。汽车之家是中国领先的汽车互联网平台，用户规模最大，技术最为领先。借助互联网平台举办网上车展，能为厂商与购车者之间架起强有力的推广、销售通路，从而帮助企业叩开二季度销量之门。我们与汽车之家的合作恰逢其时!”汽车贸促会会长王侠接受访谈时如此表示。

　　作为此次中国春季云车展的承办方，汽车之家也深知在此时举办该活动的重大意义。汽车之家董事长兼CEO陆敏表示：“汽车之家早在2016年就开始逐步探索互联网科技给汽车行业带来的革新，比如VR看车、3D展厅、直播卖车等。汽车贸促会是中国汽车行业的引领者，是中国汽车行业企业合作交往的桥梁。疫情之下，我们也在积极思考，如何在汽车贸促会的指导下，继续发挥自身优势，享受到新技术、新媒体下带来的红利，为汽车行业带来营销效果全面升级，这也是时代赋予汽车之家的使命。”

　　早在2017年，汽车贸促会就和汽车之家达成战略合作，通过资源整合与优势互补，共同推动线下实体车展与互联网线上车展的统一解决方案，扩大车展辐射面，更好的服务汽车消费者。2019年，双方共同合作的818全球超级车展也取得了骄人的成绩，累计浏览独立用户数突破1.5亿人，经销商互动询价达到28.4万人。面对今年疫情，双方更是积极思考如何更好地为汽车产业赋能，用持续创新的方式献计献策，助推行业稳健成长。

　　疫情之下，汽车销售面临困境，新车发布受阻，线下活动暂停，终端销售惨淡，库存压力大;与此同时，存量购车需求加上疫情催生的新增需求，与政府鼓励政策一起，急速促进疫情积压需求的释放。有专家预言，疫情逐步缓解的这段时间，是销量快速恢复的绝佳契机。此次中国春季云车展，即是在此机遇下，用六大亮点打造的全行业盛会。

　　亮点一：亿元补贴。此次活动，用户将享受到汽车之家无门槛补贴，叠加厂商、经销商的多重优惠，促进汽车消费。

　　亮点二：全链闭环。以虚实定制的3D展馆导购直播带动客户关注，以71天不间断线索玩法吸引用户层层深入，达到传播、线索、订单、成交全覆盖，形成全链路营销闭环。

　　亮点三：全域共振。抖音、快手、微博等热门渠道联动，配合平安百万代理人的私域流量裂变，不仅吸引线上，更引流线下，辐射全国各地多层级用户，打造最强行业影响力

　　亮点四：全星直播。10位头部车圈大V携手20位网红意见领袖，带来全明星阵容下的不间断报道，打造行业热点事件，实现效果与质量双向提升。

　　亮点五：虚拟发布。利用AR增强现实技术与绿幕合成技术，复原真实新车上市活动，为用户提供沉浸式体验，带来新模式的全新升级。

　　亮点六：厂销联动。将3D品牌展馆与经销商展厅无缝衔接，打造一体化联动营销，根据客户归属地智能匹配经销商，同时参展大数据实时共享，让厂商与经销商合作更为紧密。

　　打破边界、全程联动，此次中国春季云车展从引流、互动到成交，每个环节的设计与衔接，都经过反复推敲，根据年轻互联网用户喜好与行为轨迹，设计出丰富又有新鲜感的互动，刺激客户层层关注直到成交。

　　一直以来，线上车展因为能够解决线下展会的地域和时效性问题而受行业重视，加上互联网下半场到来的契机，为线上化提供了更多的可能。据悉，此次活动将邀请主机厂、经销商、零部件厂商、汽车服务、汽车媒体等全行业参与，在疫情之下拥抱互联网，共迎销量新契机。

　　此次中国春季云车展，以点到面，相较于线下店面推广，省去了更多物料、人力等硬成本投入。同时促使车企、经销商和消费者三者之间的交流更加畅通。尤其是疫情之下，互联网的虚拟现实方式，可让全国消费者足不出户，就能一同体验多款汽车，这样的方式更适合互联网环境下成长起来的年轻人，创新和效果也值得行业深入追踪、探讨。

　　因此，专家预测，本次云车展将创造多个行业之最：持续时间最长、引流动作最强、展会规模最大、市场补贴最多。具体而言，就是前期开始持续一个月时间预热报道，红包雨吸引关注;活动期间百家车企、经销商与全网消费者360度无死角互动;后期更有口碑塑造时段，为车企带来更多二次市场发酵，进一步推动二季度销量。

　　外部环境为车企带来了越来越严峻的考验，但危机中也蕴藏着机会与成长。如何拥抱互联网，通过大数据运用、AI、AR、VR等一系列更先进的智能科技手段创造新价值，也成为车企们直面的课题。

　　2020中国春季云车展是个新的开始，汽车贸促会将携手汽车之家，不断发掘新场景中的全新增长点，为消费者和合作伙伴实现价值最大化，助力中国汽车产业蓬勃发展。

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