从2008到2018，十年，足以让一个人从少年长成青年，让一个行业从无到有蓬勃发展，让一代人改变。

　　这十年间，有两件大事深刻影响了我们每一个人的人生。一个，是电商的快速崛起，另一个，则是房地产的起起落落。

　　安藤忠雄曾说过，“人就是因为住不同类型的房子，才会千差万别”。从租房到买房，从家乡到他乡，从单身到组建家庭，对于“房子”这件事态度的变化，深刻影响着消费者决策和心理的变化。

　　早期的房地产营销聚焦在房本身，奢华、尊享、名邸、欧洲风情……但是现在的房地产广告上，你能看到的是越来越多的文化、情感侧重。

　　比如，前两天国内知名房产服务平台安居客举办的这场线创意大院，安居客组织了一场别开生面的“跳房子”游戏。

　　小时候，我们在家门口跳房子，长大了，我们在北上广跳房子。如果说人生是一场马拉松，那么房子就是路边的指示牌，指引着你从梦想起跳，跃过理想，落定现实。

　　这两年有一个被说“烂”了的词，“情感共鸣”。但其实和消费者寻求情感共鸣这件事情并不是这一两年才冒出来的新鲜事儿。过去那些“皇家尊享”“欧洲风情”，寻求的是消费者对于上层生活好奇、渴望、自我价值体现的情感共鸣;后来那些“故乡的骄子不应该是城市的游子”“你的孩子距离成为富二代只差这一套房”，寻求的是唤起消费者焦虑、恐惧和担忧的情感共鸣。

　　人心是很难居住在这个数字时代的。对于这一代年轻人而言更是如此。在经历了电商、股市、拆迁、房价波动、自媒体、流量时代、消费升级、人工智能、区块链等一切新鲜事物的影响下，能够让人心居住、扎根的土壤越来越少，所有人都或多的或少地处在不安全感之中，早已对“焦虑营销”产生了抗体，此时真正打动消费者的，是那些能够给消费者带来安全感、归属感，能够真正理解他们的事物。

　　这就解释了为什么江小白能够吸引到大批年轻人的目光，也就解释了安居客为什么会举办这样一场视角独特的线下艺术展。

　　通过一场儿时“跳房子”的游戏，帮消费者缓解一些现实的压力;通过科技，实现活动现场的VR看房，呈现出1:1全真复刻的房源模型，解决看房的难题。

　　不可否认，房子是每个人都要面对的人生大事，也是一件难事。但是如何看待它，却是千人千面的选择。作为影响着上千万用户的品牌，你可以唤起焦虑，但是，你也可以用更积极的方式对其进行解读。就像这次安居客的线下互动艺术展，将“买房换房”的压力在情怀和趣味的游戏中加以消解，他们想要告诉消费者，正是束缚成就了人生的一次又一次跳转。

　　就像活动中说的，“小时候我们在家门口跳房子，长大了在北上广跳房子。身处这场游戏，我们体验着租房、 换房、买房等人生晋升的阶段，重要的不在于你落定的格子，而是起跃的姿势。而在这一路上，会有安居客“帮助人们实现家的梦想”。

转载请注明出处。