标志的英文“LOGO”在《新英汉词典》中解释为作标志的语句、标识语，也可扩展为标志的统称。标志是建立品牌和品牌传播中*重要的工具。同时，亦是品牌视觉识别的核心、树立品牌形象、强化CI设计个性的先行者。也可以说，标志是整个品牌形象系统的灵魂。

　　如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵，那么，新颖独特的标志形象更有助于拓展它的外延空间。事实上，标志作为一种特定符号，是集企业形象、特征、信誉、文化的结合与浓缩在品牌的形成、发展、繁衍和扩散中扮演着十分重要的角色。

　　标志设计在品牌策略中占据着极其重要的地位，也显示出其独特的价值。如下图所示：雀巢、可口可乐、百事可乐万宝路、奔驰、麦当劳、肯德基等著名企业和产品，其独特的标志已成为品牌的形象代言人，并家喻户晓，为世人瞩目，在商界创造了一个又一个神话。而对于拥有成功品牌来说，标志是一种精神的象征，一种地位的炫耀，更是一笔无形。

　　雀巢公司始创于一八六六年。一百多年来，已成为瑞士*的工业公司，甚至是全球规模*的食品公司一九九四年第，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球三大价值*的品牌，仅次于可口可乐和万宝路。这其中，标志起到了不可估量的作用。

　　标志取一只母鸟给雀巢中的两只小鸟喂食的情景，给人们描绘出一幅温馨舒适的画面，极富人情味，同时又十分吻合“Nestle”其英文含义。在英文中，“Nestle”可理解为“依偎”和“舒适安顿下来”的意思，并没有惊人的壮举。可当人们一看到这标志，立即就会想起嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和营养丰富的的雀巢产品，这种情感的震慑力，是其他形象都相形见绌。

　　该标志源于自然，看似平凡，不经意间已向人们展现出了企业的信誉与品质。*感动人的创意，往往源于人们所感所想的理解！

　　可口可乐是世界公认的*饮品品牌。一百年来其标志形象已深入人心，令人瞬间产生清醇的味觉与流畅活泼的感受。

　　尽管标志几经易稿,但今天的可口可乐标志与19世纪80年代推出时的仍十分相似。可口可乐采用的英文字体非常独特。可口可乐发明人佩姆伯顿当年直接采用账房先生罗宾逊在账本中书写的潇洒飘逸的字体尔后在草体下加了一条颇具韵律感的波纹线，处理成呈“S”形的飘带，仿佛成风破浪前进中的帆船，异常醒目，充满激情与活力，在消费者脑海中烙下深刻的印记。

　　而这条曲线的弧度及粗细变化，是经过心理测试而确定的具

　　有极强的科学依据。将字体与曲线结合在一起，更增强了标志的联想性和象征性，可成为“瞬间的动态”。这种“瞬间的动态”在观者的视觉与感觉中，由于联想的作用，显示出与众不同和难以言传的魅力。

　　可口可乐品牌成功的原因由上述略见一斑，但*突出的还是标志读音的朗朗上口“Coacola”读音清晰，它既与汉语“可口”的发音相似，又与英语Cool（凉爽、清凉）语音相近，“可口又可乐”能迅速激发人的味觉和愉快的心情更容易使人联想到“可口”的色与味。

　　汇杰联合（北京）国际艺术发展有限公司,是一家专注于企业品牌视觉的建立、更新、提升管理的专业设计公司。

　　汇杰二零零一年成立，以设计起家，用设计铺路，拿设计会友，多年的项目执行和客户服务中积累了大量的实战经验。

　　汇杰聚合了一支均来自国内知名设计公司的，策略、咨询、创意领导团队，平均专业服务经验八年以上。

　　汇杰携手的瑞士著名设计机构“瑞思格美设计公司”服务雀巢四十多年，以及万宝路、瑞士*的连锁超市MIGROS、ORION、GOPLANA等世界知名品牌， 汇杰鉴于国际先进的创意思想和方法，与瑞思格美设计团队合力打造了中国区的：伊利、圣元、完达山、雅士利、雅客、美丹等众多一线品牌，构成了真正意义上的【中瑞国际联合设计机构】。

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