2014年至今，nike在足球领域可以说一直非常低调，虽然c罗连续两年夺得欧冠冠军，又在2016年问鼎欧锦赛，虽然金球限量发布还是按部就班，但似乎相对于足球起家的adidas，nike总显得有点不紧不慢。2017年的夏天，nike终于发力，玩转了一次史无前例的事件营销。

　　在6月12日，nike发布了一双c罗专属CR7 MERCURIAL CAMPEÕES足球鞋，的俄罗斯联合会杯上，c罗就使用了这双红色nike sf5战靴，并且在和俄罗斯以及新西兰的比赛中攻入两球，联合会杯结束后，他的国家队进球被定格在了75个。追平了匈牙利传奇球星柯奇士的国家队进球记录，这个进球肯定也不会是c罗国家队进球记录的终点。

　　但我们也没想到，nike居然会有如此大的布局，对这样一双意义并不算出众的鞋进行营销炒作。但当某天x宝的nike旗舰店发出了一串拍卖连接，我们才恍然大悟，nike对中国市场可算是下足了功夫。

　　这双联合会杯配色的nikeCR7 MERCURIAL CAMPEÕES 最后是限量75双发售，代表c罗国家队的75粒进球，也就是说，如果c罗在联合会杯进球多或者少，那么这双鞋的数量也会有所变化，当然至少是73，也可能是74或者76甚至更多。因为72粒进球就已经打破了克洛泽的国家队71球的记录。可以吹牛了。

　　但在葡萄牙队在联合会杯被淘汰是6月29日，nike在淘宝发布拍卖公告是7月17日，那么这相差的两周时间，nike在干啥，就是在给这些鞋子印号码呗，因为6月发布的CR7 MERCURIAL CAMPEÕES是没有编号的，但早已得到信息，这款鞋非市售。所以这款鞋在7月开卖，数量固定在75双，而且用了特殊的鞋盒和画册，其中49双用来拍卖，26双用于c罗中国行期间的展示或赠送给对中国青少年足球有贡献的组织或个人。

　　49双拍卖的结果如下，均价28633，总价1403017.是不是有点疯狂，耐克将会把其中的49双战靴用于此次拍卖，并将把拍卖所得以不低于1:1的配比捐给中国教育发展基金会，并用于“活力校园”项目来帮助中国青少年投入到运动中去。

　　可能有人会说又来骗钱，那你就小看nike了，140万，对于nike来说真是九牛一毛，试想如果把75双变成750双，每双2880卖，也是140万，更何况它有几十万的产能。完全可以卖出上亿的现金来。那么为何nike要这么做，完全是一次更注重关注效应的营销活动，配合c罗的中国行。那么除了49双拍卖的，剩下26双去了哪里，众所周知，有一双c罗在北京下了地，因为这个鞋子是c罗的鞋楦制作的，大小肯定ok。有7双送给了北京八一中学的小球员。还有一双签名的放在了上海nike的淮海路旗舰店。有些在公开场合送给了媒体。

　　剩下几双不知去向，但估计nike中国一个萝卜一个坑，都有自己的打算。我唯一知道的是，其中一双战靴，nike赠送给了一位重庆的足球鞋玩家小宝。那么nike是怎么会把这么一双鞋送给一个普通的足球鞋玩家的呢？首先他是一位皇马c罗球迷，其次，他也是目前国内足球鞋收藏的头牌狂人。买nike鞋子花的钱，估计够买奔驰了。

　　当然他最犀利的还是拥有40多双各类小贝定制更衣室落场足球鞋，价值上百万元。而网络上流传的一段关于他足球鞋收藏的视频，让他被nike关注，nike也非常重视这样的足球鞋收藏玩家。虽然小宝从来不在微博微信等平台炒作自己，也不会自我包装花样装b，更不会草船借箭，借尸还魂来抬高自己。但他全力以赴的投入，最终还是被有心的nike发现了。这也算一个充满正能量的故事，告诉我们，是金子总会发光。如果你没发光，可能说明你的含金量还不够吧。

　　8月13日，小宝受到nike邀请，来到位于上海的耐克中国总部，来领取属于他的惊喜礼物。当汽车不经意的停在一个y062的车位上时，故事就开始了。nike足球部的营销负责人，在见到这位足球鞋收藏狂人之后，也表示出了充分的敬意，在久违的寒暄和简单的访谈之后。

　　在耐克中国总部的足球场上，进行了球鞋赠送的交接仪式。冥冥之中的巧合，nike赠送的鞋子号码居然也是62号。拍卖的战靴中6字头唯一没有出现的就是62,7字头没有出现的是72和75。按照这个逻辑，估计nike已经用完了前面23双鞋，最多还剩62 72和75三3双。这三个数字代表的什么的大家可以自己想想。

　　这双编号62的战靴，代表的是c罗在对安道尔的世界杯预选赛中打入的第一个进球，用时73秒，也是葡萄牙队历史最快进球。其次c罗这场比赛中完成了大四喜的壮举，这双鞋可以说意义不一般。后来在和nike活动策划负责人的交流中才知道，nike原来自已胸有成竹，挑出来的26双鞋，大部分都是有重要意义或者和纪录有关的进球。

　　看到这里，应该也可以看出nike对足球鞋收藏领域的重视，c罗这次的中国行结合限量足球鞋的营销活动，是nike市场营销团队一个成功的策划，他们准确定位了c罗粉丝和足球鞋收藏发烧友的热情，让49双拍卖战靴最终流入了收藏爱好者的手中，当然，也有少数投资者看好这一商机，在拍卖过程中绞尽脑汁斗智斗勇。不管你是花了8万中标还是八一中学踢球奖品，这一切都在nike的计划和预料之中。但作为nike这样一个在国内形象高冷的运动巨头品牌，此次居然将一双意义非凡的足球鞋，赠送给一名民间收藏者，确实令人不可思议。我相信小宝在和nike的接洽和沟通过程中，肯定也经过了一番斗智斗勇，但具体情况确实不得而知，因为据说nike和小宝签订了保密协议。只能留给大家一些的想象空间。

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