游戏研究机构伽马数据近日发布《2018年Q3移动游戏市场简报（内参版）》。据报告，2018年7~9月，中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元，同比增长率为16.6%，环比增长率为9.7%，两个指标均出现了一定程度的回升，环比增长率更是达到了6个季度以来的最高值。

　　版号并未彻底放开、新游戏上线少、过去数月游戏公司股价跌得惨不忍睹……几个月来，媒体一直在担心的游戏“寒冬”，已经开始回暖了吗？

　　仔细分析伽马数据Q3报告，可以看出，Q3移动游戏同比增长率为16.6%，这个数据比Q2的同比增长13.4%和Q1同比增长12.5%要高，虽然，高得有限。

　　但反过来说，其实在众多媒体惊呼游戏行业“寒冬”的过去两个季度，移动游戏行业的同比增长一直稳定在12-15%之间，走势并未有那么不堪。“寒冬”论或许有些夸张了。

　　事实上，过去数个季度，真正“收入”、“同比”和”环比”均下降的季度，是在2017年Q4，而非很多媒体惊呼“寒冬”的2018年的Q2。

　　首先是王者荣耀等爆款产品在2017年前三个季度爆发带来的“红利”。而Q4时，大量游戏处于收入下滑期，这样的下滑，属于正常的市场调整。事实上，一般情况下，因为寒暑假的原因，游戏整体市场增长状况Q1和Q3会好于另外两个季度。

　　其次，“吃鸡”类游戏在2017年Q4大量涌现，让许多人误以为该季度整体收入应该爆发，但用户虽多，变现却并没有立竿见影。许多“吃鸡”游戏的变现，直到2018年Q1才开始显示在业绩里，腾讯的两款“吃鸡”手游则至今未能创造收入。

　　所以，事实上移动游戏行业的发展，从过去数个季度来看，基本是平稳增长态势。从整体市场收入来看，“寒冬”确实有些夸张。当然，2017年比起2016年，提高甚多，对比之下，2018整体收入增长放缓，则相对比较显眼，加上外部环境的不利，“寒冬”论被很多人接受，也就在情理之中。

　　那么，从伽马数据Q3的报告中，可以得出乐观的结论：游戏产业开始回暖复苏了吗？

　　伽马数据首席分析师王旭的观点相对谨慎，他认为：数据的向好，有几个原因，但整个行业基本面能否强势复苏，尚待观望。

　　仔细分析《2018年Q3移动游戏市场简报》，会发现，Q3中国移动游戏的增长，有几个特点：

　　一是个别产品的突出带来的增长效应，2018年第三季度游戏收入榜TOP20中，共有五款新品游戏。其中，动漫IP改编游戏《我叫MT4》在上线两个月的情况下就排名第三，据伽马数据（CNG）测算，《我叫MT4》的游戏累计流水已经超过15亿元。

　　二是买量市场开始回暖。从对iOS平台的广告投放数量监测情况来看，二次元游戏《梦幻模拟战》《风之大陆》两款游戏在投放广告方面分列第一、第二位，超过了传奇、仙侠、三国等主流的买量品类，其收入也领先其他买量产品。这和二季度买量第一的游戏却仅能持平，情况颇有不同。

　　三是电竞游戏类型的拉动。《王者荣耀》收入没有增长，但其他品类游戏纷纷取得突破。例如，竞速类、音舞类等类型的移动游戏占比有较大的增长。这显示，移动游戏细分市场依然拥有较大的价值。

　　综合上述，可以看出，抑制了移动游戏行业的高速增长的外因依然存在，但其实整体游戏，依旧在平稳增长。市场调整，更多精品涌现，再加上外部环境的改变，那时的游戏产业，方可能呈现强势复苏，并有可能爆炸式井喷。

　　2017年中国移动游戏市场Q4不如Q3，2018年情况会延续这一趋势吗？

　　伽马数据首席分析师王旭的观点是：平稳增长的可能性比较大，爆发式增长，则需要外部环境的改变。

　　分析看来，Q4中国游戏市场增长的机会不小。其中一个关键，就是各企业对IP改编的重视。

　　从Q3情况看，虽然客户端游戏改编手游的强劲势头有所减缓，但动漫改编却异军突起，为Q3的增长，立了大功。或许是早有布局，或许是尝到了甜头，在IP类型方面，第四季度的新品中由IP改编的产品占比超过四成，IP改编游戏是新品的重要组成部分。

　　伽马数据通过对游戏企业的新品计划情况监测分析，在第四季度的游戏产品主要集中在端游IP和动漫IP改编游戏。动漫IP成为新品游戏收入的重要支撑，在第四季度即将推出多款经典动漫IP改编移动游戏产品，如腾讯游戏与万代南宫梦联合研发的经典日漫IP改编游戏《火影忍者OL》。

　　总而言之，中国游戏产业在的发展中，正在尝试做出调整。“寒冬”虽然夸张，严峻形势依然存在。或许，这个阶段，正是各大游戏企业重视研发，重视创新，重视健康发展的历练，等待外部环境的改变，则未来再次大幅增长可期。

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