淘宝直通车中的关键词有:精确匹配、中心匹配、广泛匹配三种方式,不同的匹配方式,在搜索时,根据匹配关联度,最后呈现的搜索范围呈现度因此不同
您设置的关键词是[连衣裙](精确匹配方式)时,只有买家搜索连衣裙的时候,您的推广可以得到展现的机会,若买家搜索的是雪纺连衣裙、裙子,等时,您的推广因为不是完全相同(或者是同义词)了,则不会有展现的机会。
若您设置的关键词是“连衣裙”(中心词匹配方式)时,当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙,等时,因为完全包含了您设置的关键词,则有展现的机会。流量较多。
若您设置的关键词是连衣裙(广泛匹配方式)时,当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、裙子,等时,因为与您设置的关键词相关(包括精确匹配方式、中心词匹配方式),则有展现的机会。流量更多!
根据关键词的搜索量、账户所有关键词的数量及覆盖量、出价、产品主次、投放方向、后期各项数据进行整合,综合上述数据制定和选择匹配方式。
当设定为广泛匹配时,可覆盖大量搜索词汇,并带来更多流量同时,也会因为匹配过于广泛而匹配到与本关键词并无关联的一些词汇上。流量很多。
当设定为精确匹配时,可避免关联不同产品的搜索词汇上,对于网民搜索词汇的定位更加精准。但在更多的词汇不同组合时进行搜索,自己的产品并不能展现,而失去展现机会,并且流量没有广泛匹配以及中心匹配时的流量高。流量较少。
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