自从克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在WEY VV7身旁出现以后，本来已经远离2018俄罗斯世界杯的“中国品牌队”，又因为广告赞助重新刷进世界杯的“流量漩涡”。但需要了解的是，这场车企“花式蹭世界杯”的大戏，中国汽车品牌只唱一角儿，合资品牌们还有这些“盘外招”。

　　世界杯赛程已经过半，相信哪怕是看过一场世界杯比赛的观众，眼球都会捕捉到场边那台跑得比边裁还勤快的“现代车”。

　　没错，2018俄罗斯世界杯车企的最大金主，正是现代汽车集团，现代汽车也是本届世界杯最高级别的FIFA全球赞助商之一。早在在世界杯开幕前，韩国媒体报道现代和起亚做为本届世界杯的官方赞助商，已经向组委会派送了954辆汽车，以用于2018俄罗斯世界杯。派送的车型包括现代胜达 SUV、途胜以及起亚的K9旗舰轿车和索兰托SUV。

　　在中国区域市场，北京现代也借世界杯的“高光”推出了一系列购车优惠活动，可谓线上线下火力全开。

　　世界杯期间，北京现代邀请参与者登录“北京现代活动页面”积极互动。只需成功填写预约试驾信息，选择自己支持的主队，就有机会获得iPhone X、iPad、加油卡、爱奇艺VIP卡以及价值高达4999元精品卡，精美礼品总计12万份。另外，在活动期间，北京现代也带来了“盘外招”购车大礼，凡在6-7月完成购车的用户，将有机会获得今夏超级大奖，价值49999元的世界杯特别版领动、全新悦动10年使用权随机抽取，名额高达10位。

　　此外，车市红点&红点汽车作为受邀媒体，也随北京现代一同征战2018俄罗斯世界杯，感受现代汽车在绿茵场上的“高光”亮相。

　　另外，提到现代汽车集团，就不得不在多聊一句起亚，当其他车企还在费尽心思想着如何蹭上世界杯热度时，起亚汽车完成与现代的捆绑，已经拿到了“内场券”坐享世界杯。起亚汽车早前在日内瓦车展一次签约仪式上，宣布与现代汽车一起成为FIFA的官方汽车合作伙伴。现在它不仅有参与2018年、2022年以及其他FIFA赛事的权利，还能享有独家市场资源以及高媒体曝光率。

　　在中国市场，东风悦达起亚也在世界杯开赛前发起了“走！新一代智跑带你去看世界杯”活动，消费者在活动期间成功购买新一代智跑，即可获得抽奖机会。东风悦达起亚在全国抽取20名幸运车主参加“俄罗斯世界杯观赛游”活动，远赴万里之外的世界杯赛场，在助威声和欢呼声中感受足球的无限魅力。接下来，随着俄罗斯世界杯赛程过半，东风悦达起亚世界杯营销力度也将持续增强，相信接下来还将为中国消费者带来更多互动体验与优惠礼遇。

　　虽然不像现代汽车一样高调赞助世界杯，但东风日产给车主和球迷的印象也始终没离开过绿茵场。除了倾情赞助CCTV《豪门盛宴》，本届俄罗斯世界杯开赛期间，东风日产更是携手CCTV《豪门盛宴》，通过“五星豪门足球体验营”活动，把绿茵场搬到了购物中心。著名足球解说员黄健翔也亲临活动现场，以其专业的足球视角与激情洋溢的解说风格，精彩诠释东风日产SUV家族车系，瞬间征服全场观众。

　　“五星豪门”足球体验营活动，是东风日产在世界杯期间为消费者量身定制的一场足球文化盛宴，旨在让消费者体验足球的魅力。东风日产“五星豪门盛宴”与世界杯联系在一起，场景化、体验化、智能化的营销形式，也将成为提升消费者体验，与消费者沟通的最佳载体。其实，东风日产一直致力于体育营销，通过NBA、欧冠、马拉松等国际顶级赛事合作，持续为消费者带来丰富多彩的体育盛宴，传递东风日产‘激情、挑战、自信’的品牌精神。

　　对于体育精神的传播，上汽通用汽车从不缺席。从雪佛兰与曼联的一起共炼传奇，到冬奥赛场上凯迪拉克美式豪华风范的显露，此次在全球最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的顶级赛事——FIFA世界杯中，别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌终于汇集。

　　选择央视大平台共赴世界杯，使得上汽通用汽车在巩固行业领导者地位的基础上，无论是品牌影响的广度和精准度，都将获得进一步的提升。此次上汽通用旗下别克品牌更是开展“S弯大战”胜者将有机会前往俄罗斯观看世界杯。

　　当然除了通用，各大汽车品牌也都在世界杯的狂欢中积极蹭热度、玩营销，例如通过由全新Jeep大指挥官赞助的国内首档体育跨界综艺秀《高能卡位·世界波》节目，把高晓松与退役球员卡卡带到俄罗斯，获得了大量的收视率和曝光度。

　　另外，除了结盟FIFA之外，更多的品牌选择投放世界杯电视广告，寻求品牌传播的最大化奔驰、一汽-大众等都是央视的转播赞助商及合作伙伴。赛场上，宝马赞助比利时国家队、捷豹路虎赞助塞尔维亚国家队、通用赞助巴西国家队、大众集团赞助法国队和瑞士队等等不胜枚举。

　　正如足球皇帝贝肯鲍尔所说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，甚至被媒体称之为“世界第17大经济体”。因此，除了国际性车展之外，也许从来没有一个项目或场合能让全世界的汽车品牌都为之疯狂并同场“竞技”，足球世界杯做到了。

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