有调查显示，44.7%的单身人群希望在26-30岁时拥有自己的第一套房，40.3%的单身人群希望在26-30岁时拥有自己的第一辆车。在人们的认知里，30岁和有房有车是标配。

　　以上数据来自安居客《2018单身人群居行消费报告》。在今年十月，安居客做了一组细致的调查，将眼光聚焦在单身人群上，了解他们的买房偏好与需求。

　　调查内容包括单身人群希望什么年龄有房/有车；买房买车，是否更重视品牌；买房对于单身人群是不是结婚的重要因素；单身人群更偏向于整租还是合租看得出来，每个数据都做足了功夫。

　　居行永远是人们热议话题，安居客不止想将单身人群的购房租房观念展现在人们眼前，更想要告诉消费者，买房这个事儿，其实是每个人成长的见证。

　　11月4日，安居客在上海2577创意大院举办了一场线下互动艺术展，承接线上的单身人群居行报告的同时，还为它赋予了更多温暖的意义。

　　“小时候我们在家门口跳房子，长大后，我们在北上广跳房子。”谈起跳房子人们都不会陌生，它从未缺席在任何人的童年里，甚至一提起跳房子，人们就会回忆起那个，蹦蹦跳跳欢声笑语的自己。

　　而安居客则用跳房子的过程演绎了人生的过程，从第一格到最后一格，每一步起跳，就是跨越了人生的一个阶段，号召人们把买房子看成一件积极的事情去面对，体验租房、 换房、买房等人生晋升的阶段。

　　除了体验跳房子，活动现场周围还布有家居装置的摆设、很多艺术的场景、悬浮的装置、VR看房的体验区。

　　不同于当下流行的快闪店，“艺术展”算是快闪店的延伸版本，展览形式弱化了商业性，在输出品牌内容的同时，可以为用户提供赏心悦目的互动体验。安居客的线下互动艺术展，用艺术化的手段，从视觉、触觉、听觉多个方面，让消费者在沉浸式场景中，一步一体验，感受安居客有趣有味的品牌形象，将线下展示性体验升级成了用户主动打卡行为，真正做到了体验式场景营销。

　　每张海报都叙述了一个人的十年，针对不同的人群，用动物的形象诠释着四个截然不同的故事。吸睛的视觉设计，富有感染力的文案，处处体现着安居客的用心。

　　纵观整场营销活动，安居客借助“跳房子”的游戏元素，与消费者产生链接，建立与消费者之间的感性关系。消费者在跳房子的体验过程中也体验到了品牌的魅力。借用游戏化的娱乐营销元素与消费者建立联系，是如今品牌在新媒体环境下与消费者建立关系的创新手法，不仅对上了众多年轻人的口味，同时也用乐观积极的态度感染着消费者。

　　在互联网时代，刻板、严肃、高高在上的品牌很难捕获消费者的心，能够用这样轻松娱乐的方式与消费者沟通买房这个话题，更容易赢得消费者的认同和好感。安居客把房子话题用更具情怀和趣味的角度去诠释，是“玩心”，更是“用心”。

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