“都说电子烟能戒烟，对我没什么用，但在朋友面前抽着够酷炫。”“95后”的刘若从口袋中熟练地掏出精巧如一个U盘的电子烟，不用点火，打开开关深吸一口便吐出一堆烟雾。刘若告诉记者，与传统香烟不同，电子烟设备庞杂，新手进去常常摸不着头脑，“这就需要有人带着你玩，各种论坛各种群，我们都不叫电子烟，“黑话”叫Vape。组成部分有主机、雾化器以及烟油，每一项里面都是门道，当然也会不断有人向你推销各种产品，一个月花掉的钱不比以前抽烟少，当然我香烟也没断过。”半地下的玩家圈子，让越来越多的年轻人出于好奇开始尝试。（北京晚报5月22日）

“糖果苹果”、“焦糖爆米花”、“蓝色棉花糖”、“纯味薄荷”、“香草可乐”……如果不是其试剂形状的包装与普通零食迥异，普通人很难想到，这些都是电子烟近来推出的新口味。套上炫彩的外壳，装上口味多元的烟弹，面世多年的电子烟在半年内被陡然捧上创投风口，铺出一条今年最火的硬件创业赛道。与传统香烟覆盖人群年龄层分布广泛不同，电子烟的消费群体明显集中于中青年，营销手段更是日益呈现年轻化趋势。够潮、够新、够年轻，是电子烟近一年来营销的核心手段。在一个电子烟论坛上，有商家正不遗余力地推广一款“豆奶”口味的电子烟油，宣传语写着：“烟油的标签画着戴红领巾从小卖部买了瓶冰豆奶的小姑娘正在玩跳房子游戏，却被小男孩亲了一下。一口吸进去满满都是90年代的童年回忆”。

由于国内电子烟监管几乎处于空白，大量电子烟瞄准了年轻人，并伴随着社交短视频的推波助澜迅速蔓延。科技创新成了噱头，利益诱惑下厂商们的蒙眼狂奔让电子烟烟油不断游走在灰色地带，越来越多的安全问题也浮出水面，亟待解决。

来自成都的博主“UMean”在烟圈表演上小有名气，凭借表演花式吐烟圈，24岁的他在抖音上收获了近2万粉丝，收获累计点赞数近10万。年轻人在社交短视频上纷纷秀出电子烟的花式玩法，不少人在留言中求具体的“教学方法”。

朋友圈的微商也没闲着，靠着抖音、快手的引流，大量卖家靠着微信做起了电子烟销售的生意，并在短视频平台上表演推销各种电子烟产品，动辄拥有几百万的粉丝。淘宝平台上也有大量以“抖音同款电子烟”为关键词的产品，其中一家店铺月销量上万笔，并标明一根电子烟的尼古丁含量约为两包香烟。

据报道，电子烟发明于中国，并在短短十几年间经历了快速迭代。目前国内烟油式“小烟”是创业热点，雾化器雾化含有尼古丁盐的烟油不属于烟草，现在做电池芯片、充电方案的科技公司涌进来。从2018年4月到今年5月，仅国内10家电子烟公司就获得了数亿元投资，其中可见IDG资本、真格基金等知名风投机构的身影。资本的蜂拥而至，缘于电子烟行业惊人的暴利。据业内人士透露，目前电子烟生产的各个环节包括组装都可以外包，出厂价30元不到的电子烟，在市场上可卖到300元左右，利润率超过900%，

数倍的利润率让厂商们“趋之若鹜”、蒙眼狂奔，当下最火热的第三代电子烟真的“无危害”，“能帮助戒烟”吗？仔细揣摩一下，电商平台热销电子烟宣传话术的自相矛盾不免使人生疑。业内人士透露，目前市面上很多烟油都宣称马来西亚进口，但实际上都是国产油。

令人担忧的是，国内电子烟监管目前几近空白。目前市面上销售的烟油质量安全大多靠第三方检测，并无强制规范。中国电子商会电子烟行业委员会曾在2017年12月出台《电子雾化烟类器具产品通用规范》和《电子雾化液规范》，但该行业协会的规范并不具备司法效力。如何解决含有尼古丁成分的烟油的安全问题？“电子烟枪口瞄准年轻人”，现实问题摆在那儿，监管及相关部门不能袖手旁观、坐视不管。

（作者：周志宏）

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