“修图修过了”
“妆化太浓了”
“护肤过盛了”
……
“过分追求美了”
网红经济下，“怎么美”这件事又重新荣升为社会议题。
人们更热切、更频繁的讨论美、定义美，好像积极发表关于美的言论，就能足够彰显自己的高端审美。
殊不知，我们对美的肆意指点，已经无意中冒犯了他人。
 
聚划算跨界Adobe，“关你ps”掀起“视觉系”营销
当美的定义越来越局限时，“我的美，关你ps”便是对这个时代最好的回应。
7月11日，聚划算发起“我的美，关你ps”创意营销活动，联合国际软件开发巨头Adobe，用“视觉系”思维赋能四大护肤美妆品牌。旨在将“美”的定义开源，倡导“怎么美都不过分”的先锋态度。
 


 
聚划算“我的美，关你ps”概念的形成，与Adobe的属性密切相关：首先，Adobe旗下的各种知名软件，包括Photoshop在内都是服务于“美”、创造“美”的，与本次重点孵化的护肤美妆品牌“让人变美”的功能异曲同工。
更深层，Adobe虽然是工具类软件的开发者，但其内核还是鼓励使用者通过软件进行“创造”。本次合作的主旨是，希望引导TA把追求“美”这件事当作一种创造。无论是设计还是化妆护肤，美和创造本身就是自由的，无需他人定义的。
基于聚划算与Adobe的跨界合作，用“视觉系”思维赋能四大美妆护肤品牌：礼盒、海报、视频等物料，统一的“软件系视觉风格”让人过目不忘。产品的设计上，希望为消费者带来打开软件一般的开盒体验。包装正面灵感来自于软件的Loading页面布局，根据不同的品类，设计时尚感与美感并存的艺术插画，同时，每款产品的功能也概括成P图快捷键，一目了然。另外，当右拉盒子时，左侧会出其不意弹出软件工具栏，制造更多开盒惊喜。不仅如此，礼盒还附赠四种不同的魔术小卡片，通过巧妙有趣的互动帮助消费者建立产品认知。


 
洞察Z世代“养生级”护肤需求，卖“保姆级”安利
天猫发布的《颜值经济报告》显示，95后对护肤的需求逐渐增加、消费产品更超前。本次针对年轻TA“提前养生”的护肤需求，聚划算在选择合作品牌和传播策略上，均采用高端、亲民两种“套路”，合力卖“保姆级”安利。
在选择合作品牌时，聚划算洞察到“安瓶”大潮正值顶峰，借此机会甄选两大安瓶品牌：MARTIDERM与ISDIN，淡斑亮肤和美白修复各司其职，为护肤达人提供多种选择。另外在亲民品牌上，美妆工具领导品牌Real Techniques与天然护肤的佼佼者AVEENO，更适合护肤美妆新手。高端、亲民两类品牌满足不同消费能力TA。
秉持着双管齐下的原则，传播策略也兼备了权威刊物和亲民网红KOL：首先，聚划算联手时尚权威刊物《嘉人》推出软件风人物海报，三维模特与二维平面软件的结合展现破次元的设计美感，同时人物造型与礼盒的设计相得益彰。
另外，在网红经济下，消费者面对美妆博主、护肤达人的“种草”显得“毫无招架之力”。所以聚划算铺设美妆护肤KOL，针对联名产品打造“保姆级”护肤指南。
 
十年一聚变，品牌聚星为聚划算开疆拓土
十年前的2009年，聚划算上线，用十年时间加速攻陷下沉市场。
十年后的2019年，聚划算又添了浓墨重彩的一笔，扶植副品牌开启年轻化营销之路。
品牌聚星为聚划算开疆拓土，身兼两重任务：一是在下沉市场布局；二是助力副品牌的成长，以满足时下年轻人对“品质惠生活”的需求。二者互为基石，相互作用于新兴市场。
聚划算对下沉市场和年轻消费者的挖掘，已成为品牌获取新用户的利器。数据显示，2018年参加聚划算的品牌，平均有80%的成交来自新购买用户，而新购买用户中的近一半都来自下沉市场。作为淘宝、天猫最重要的营销阵地，聚划算已成为品牌拉新的第一平台。
2019年的“聚划算 品牌聚星”将扶持100个Top20的大牌副品牌/子系列，依托淘宝强大的平台优势，全链路服务商家，联动淘系生态力量，助力品牌焕新和产品升级，获得新的增量市场。
布局下沉市场，走品牌年轻化发展道路，聚划算品牌聚星平台将在两大重点任务的互相推进中继续高歌猛进，用主力副品牌成长的新鲜创意和点滴实绩，不断证明自己扎实的创意营销功力和助推品牌成长的内涵实力。

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