在本月结束的世界杯上，移动设备成为第一观赛中心。腾讯旗下企鹅智酷发布的数据显示，超过80%的国内观赛者使用手机、iPad等移动设备观看世界杯以及了解相关资讯，通过电视观赛的比例是46.1%。而这也是彩电地位下降的缩影。

　　OLED、量子点、激光、8K……彩电市场仿佛格外热闹，但繁华背后却是内销低迷。面对这一局面，品牌商及渠道商再次调整策略，试图将更多用户重新拉回客厅。

　　彩电家庭地位受挑战

　　2018年可谓是世界杯手机直播元年。企鹅智酷的最新报告显示，国内观赛者了解世界杯资讯的设备，手机、电视、电脑分别占86.4%、46.1%和28.3%。大屏观赛并没有被取代，但是彩电的地位明显下降了。

　　日前，在苏宁易购于广州举办的“726万人空巷抢彩电”发布会上，苏宁易购黑电公司总裁王冬坦言，彩电地位正在降低，这并非说它们已沦为摆设，但是用户与彩电的关系发生变化了。

　　奥维云网研究总监张卓荦也表示，在传统时代，电视是家庭客厅娱乐的中心，随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑等智能设备分流严重。

　　销售量升价跌

　　在这种背景下，整机厂商获利能力面临史无前例的挑战。

　　回首2017年，国内彩电零售市场就已遭遇强震。据奥维云网数据显示，国内彩电零售市场的销量为4752万台，同比下降6.6%，创十几年来最大降幅。结果到了2018年上半年，尽管彩电销售量同比增长3.9%；但销售额同比却降了2.6%。

　　这也意味着，此前国内彩电品牌商和渠道商试图通过增加超高清大屏幕彩电比重，扭转“量升额降”局面的一些举措，尽管获得短期成效，却难以力挽狂澜。

　　除了其他智能设备的分流，张卓荦认为，地产行业的调控也是重要原因。他表示，彩电行业市场接近饱和，二次购买需求减少，更新换代动力不够。

　　智能化物联化成趋势

　　客厅地位的下降，零售市场的低迷，让彩电品牌商及渠道商不得不重新思考该如何调整策略。

　　王冬就提出，在屏幕升级、画质升级、功能升级这些传统的产品升级方式已经不能触达用户真正痛点的情况下，需为用户提供时间解决方案，提供更多消费和体验场景。只有具备“内容化、智能化、物联化”特点的“三化”彩电，才能将用户重新拉回客厅。而张卓荦预计，彩电行业转型还将经历阵痛，而彩电的产品定位、盈利模式都将发生改变。

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