美国《SportsPro》杂志7月/8月刊最新公布了一项关于全球体育产业价值的排名,这也是全球第一次体育品牌的价值排名。在这项新的研究中,足球并没有显示出世界第一运动的强势,排名最高的俱乐部曼联在全球200个体育品牌中排名第8,在足球品牌之中仅次于世界杯。
美国四大传统赛事包揽了前四,美国人对于职业体育的商业包装确实值得世界借鉴,除却四大体育品牌以外,NFL的达拉斯牛仔队和MLB的纽约扬基队也价值不菲。而排名最高的运动团队则来自F1的法拉利车队,他们力压曼联排名第7。
世界杯以17亿美元的价值排名第5,而曼联虽然在欧冠决赛中不敌巴萨,但仍然是足球领域价值第二的品牌,英国球会甚至超过了欧冠的品牌价值。夏季奥运会输给欧冠大抵是因为欧冠年年都能吸引大量眼球,而不像奥运会那样需要四年等一回。
曼联的强势不言而喻,但他们却令人咂舌的输给地输给了创立仅2年的印度板球联赛(IPL)。今年夏天,皇马的疯狂球星收购计划令世界瞠目,相信下次的皇马的价值将得到提高。阿森纳是在排行榜上排名第二的英超俱乐部,以9.1亿美元排第21。切尔西以6.34亿美元排第55。对于英超为何没有列入排名,杂志如此解释道:“英超是由俱乐部拥有的,是一个收入分配体系,而不是独立的实体。”
“老虎”伍兹则是第一个人品牌,12.5亿的价值足以说明一切。高尔夫球手之所以能垄断体育个人品牌,与行业巨额奖金关系重大。那么“万人迷”贝克汉姆名列多少呢,英国夫妇二人的总价值为3.75亿美元,排名第88位。
附世界体育品牌排行榜(注:数据来自美国《SportsPro》杂志,货币单位为美元)
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