2018年世界杯在北京時間7月16日凌晨正式落幕，法國隊時隔20年再次登上冠軍的寶座。雖然國家隊沒有入圍，但中國球迷參與世界杯的熱情從未消退。尤其是今年，在央視首次將世界杯新媒體直播版權授權給了主流互聯網視頻平台——咪咕、央視影音和優酷后，2018年俄羅斯世界杯不僅觀看渠道更加便捷，首次“觸網”后的“玩法”也更加多樣，故均收視率比2014年巴西世界杯高近20倍，大有“全民看球賽”的架勢。

　　在媒體日益多元化、碎片化的趨勢下，新媒體在體育賽事傳播中扮演的角色愈發重要。那麼，在2018年俄羅斯世界杯的三家新媒體直播平台中，誰將在體育視頻領域突出重圍，甚至登頂？

　　本次世界杯除了“前輩”央視外，“新玩家”咪咕和優酷也加入到了賽事新媒體直播的陣容中，面對如此巨大的“流量制造機”，眾“玩家”為了能分得更多的“羹”個個都使出了渾身解數。

　　世界杯直播的核心要點很明確——為球迷提供高清、流暢的直播觀看體驗，所以不管是4K高清，還是雲技術、AI技術等各種“黑科技”通通都要“玩得轉”。因此，當大家站在同一“起跑線”上的時候，如何提供具有差異化的內容，升級觀看體驗就成為搶奪用戶的重中之重。

　　就在世界杯結束后不久，咪咕曾公布一組數據，“2018世界杯比賽期間，共計43億人次通過咪咕視頻手機客戶端、PC客戶端、TV客戶端全場景觀看本屆世界杯賽事。其中，決賽當天有超過2億人次觀賽。”而這一切都離不開咪咕在直播收看體驗上進行的諸多嘗試，進而為觀眾提供的前所未有的沉浸式觀賽體驗。

　　據統計，咪咕視頻曾兩次登上App store推薦頁，開賽第二日即登上免費App綜合下載排行榜榜首，長居各大應用市場下載榜前列，成了世界杯期間用戶首選的觀賽平台。這一切，是如何實現的呢？

　　咪咕視頻在直播上進行了充分的准備，但在創意上更勝一籌。咪咕不僅率先採用了线幀原畫等技術，用以提供更為高清、流暢的賽事觀看體驗，還在單場比賽中向用戶提供了不同視角，且最多12路的直播流選擇。

　　更重要的是，觀眾不僅可以在多路直播中自由選擇，還可以在同一個屏幕上同時觀看4路直播，從而達到從多樣化的視角觀看同一場比賽的效果，在國內世界杯的直播歷史上尚屬首次。

　　除此之外，咪咕還在本屆世界杯中使用了諸多“黑科技”用以豐富用戶體驗，比如AI剪輯、AI預測、AI搜索等。其中“AI剪輯官”不論是在剪輯時間，還是在場景與球員辨識度、關鍵幀捕捉等方面都遠超傳統剪輯師，帶領世界杯直播短視頻剪輯進入秒級時代。據咪咕相關負責人透露：“由AI剪輯的C羅進球短視頻，短短一天在咪咕視頻手機客戶端的觀看人次就突破1億。”

　　此外，咪咕的競爭優勢還體現在內容的專業性上。對不少球迷而言，“看世界杯不就是看解說嗎？”在本次世界杯的直播中，咪咕配置的解說團隊堪稱“地表最強解說天團”，囊括了詹俊、李元魁、張路、顏強等在內，涵蓋普通話、粵語等實力超群的20余位大咖名嘴，專業素養得到球迷一致點贊。咪咕視頻對於直播觀看體驗以及內容專業性的重視，則獲得了諸多球迷的認可，在體育內容領域初步建立自己的形象和口碑。

　　面對世界杯，作為中國最大的全場景沉浸平台，咪咕做了豐富的准備，進行了線上線下全場景沉浸式體驗的布局。線上，除了125場高清多路解說外，咪咕還陸續推出了自制節目，如《點彩成金》和《王冠咪咕館-球財世界杯》等，並借助中國移動近9億的用戶規模優勢，推出了19.9元“咪咕不限量球迷暢享包”——用戶可不限流量觀看64場央視1080P高清直播、點播及獨家自制節目等。

　　而在線下，咪咕則進行了“地毯式”的推廣，不僅在北京、上海等五座城市推出了“世界杯地鐵”的主題系列活動，還在世界杯期間發起了“世界杯尋寶記”“AR+足球互動專區”等活動，使得“央視世界杯 真直播 上咪咕視頻”的口號更加深入人心。據統計，地鐵廣告推出沒過多久，咪咕視頻的百度搜索量、微博討論量和在各大軟件市場的下載量就開始飆升，並在App store下載榜單上連續霸榜十幾天。

　　而作為一家方方面面都力求專業的新媒體平台，如若咪咕的營銷模式僅僅如此，那在今年如火如荼的“世界杯花樣營銷浪潮”裡，未免太黯然失色。為了在近一個月的世界杯比賽中狂刷存在感，咪咕同大多數的“玩家”一樣各出奇招，並推出了30天“微商式”廣告營銷的玩法。

　　在世界杯開賽前，咪咕就推出了“四年不白等”系列有聲海報，包括情侶、白領、父子、寢室等，意在從愛情、親情、成長等維度，表達了“四年不白等，今年我們相約在咪咕視頻”的情懷，溫暖又戳心，在球迷心中狂刷好感。

　　世界杯賽事開始后，為了加深用戶對咪咕的印象，咪咕視頻又推出了“大力神戰報”系列內容。而且雖然同樣是針對每場比賽推出的“日報”，但相較於優酷僅是對當天對陣雙方和看點的預告，“大力神戰報”系列更加全面——不僅有每日賽果、看點以及次日的賽事解說預告，並在后續推出了短視頻版本，讓球迷可以快速了解每場賽事的進程和精彩看點。

　　值得一提的是，咪咕視頻的營銷定位不僅局限於真球迷身上，而是進行了多方位的延伸。一直以來，足球都被視作以男性粉絲為主的賽事，還有人調侃稱，“每次世界杯，都是女友�老婆與球賽爭寵的時候”。而為了打通“女性”與世界杯的關聯，咪咕視頻推出了一組腦洞大開的營銷活動，比如系列古風“愛夫日”cp海報以及愛夫日《寵夫秘籍》漫畫等，並提出了“讓世界杯的每一天都是愛夫日”的新觀點，在球迷情侶中引發廣泛關注。

　　其次，今年世界杯還誕生了一批“偽球迷”“女友球迷”“佛系球迷”等非專業球迷群體。為了讓“吃瓜群眾”也能很好地融入這場“足球大狂歡”，咪咕視頻推出了“世說新語”系列、男生�女生觀球指南、隨時隨地世界杯、看球鄙視鏈、賽事花邊等趣味海報，以及至尊賞球H5、老板讓我做一個爆款H5、咪咕世界杯高考H5等諸多營銷話題。加之“猜球贏福袋”“每天1G流量免費領”等互動玩法和福利活動，極大豐富了用戶觀賽時的趣味性和互動性。

　　目前，世界杯雖然結束了，但球迷對於足球的熱情卻不會減退。最為重要的是，此次世界杯的火熱，不僅讓原本已經熄火的世界杯新媒體直播的版權大戰，又重新吹響號角，也讓進入寡頭之爭的視頻平台，愈加重視體育產業內容的布局，世界杯的“長尾效應”才剛開始。

　　通過此次世界杯新媒體直播的授權，咪咕、優酷征戰體育內容布局的戰役已經正式打響，而在此次世界杯新媒體直播版權中失利的各方視頻平台，如騰訊體育、PP體育、愛奇藝等也在伺機而動。

　　對於咪咕而言，在初次征戰世界杯新媒體直播“告捷”后，不僅初步打開了用戶市場，還通過世界杯這個超級IP，打造了具有咪咕特色的自有IP形象——專業。而作為體育領域的“新軍”，咪咕要想“站穩腳跟”，就需要持續不斷地為用戶提供優質的賽事內容和體育資訊等。

　　目前來看，咪咕已經行動起來了。在世界杯還未結束的時候，咪咕就與蘇寧體育宣布達成戰略合作——今后雙方將在賽事直播、內容制作、智能硬件、大數據應用、體育設施等多領域展開全產業鏈合作，並依托“451”計劃，聯手打造咪咕-PP體育聯運視頻平台。

　　目前蘇寧體育擁有包括歐洲五大聯賽、中超、歐冠、亞冠、WWE、UFC等在內，幾乎所有的頂級足球賽事版權，是國內極為專業的互聯網足球平台。而通過此次世界杯的新媒體直播，咪咕對於賽事直播上的能力也有目共睹。

　　可以預見，此次“聯姻”，極大地彌補了咪咕在體育領域上的短板，不僅對咪咕產業鏈的布局和咪咕視頻內容新生態的構建有著很強的推動作用，同時在咪咕海量內容和數據的支撐下，或將改變體育產業的消費格局，開創全新的體育生態。

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