进入2018年下半年，宏观经济下行成为大趋势。不过，体育产业持续增长或许将会为城市经济发展提供新的抓手，正在成为各城市的营销新名片。

　　“我是来自阿克伦的孩子”，篮球巨星勒布朗·詹姆斯的出现，让美国俄亥俄州阿克伦市从一个默默无闻的小城变为全世界詹姆斯球迷的旅游胜地。

　　在中国，体育同样可以成为城市营销自己的利器。随着人们对于体育消费的需求越来越多，不管是体育赛事、体育俱乐部还是体育明星、体育特色小镇，都开始对城市旅游发挥带动和引领作用。

　　9月8日，民间足球赛事“红色足球队全国公益赛—锡林郭勒站”登上人民网、新华网、南方都市报、新京报、腾讯新闻、澎湃新闻、成都商报等国内知名媒体头条。传播范围如此之广，原因在于参赛队伍中有一支由老一辈革命家后人组成的“红色足球队”。

　　这支球队阵容堪称“豪华”：周恩来总理侄孙周日和担当前锋，陶铸外孙李戟扼守后场，郭沫若外孙张鼎立把守球门，著名足球评论员刘建宏把控中场，著名节目主持人阿丘两翼穿插……这样的阵容，引起广泛关注无可厚非，但广泛的关注背后，这支球队又为当地带来了什么？

　　“大草原是我的第二故乡。我们把第一站选在这里，也是对父母青春的一种致敬。足球是年轻人的运动，国家提出百善孝为先，我们希望能带动更多年轻人，热爱自己的父母，热爱自己的家乡。”周日和说。

　　周日和表示，球队以传承和发扬红色精神为宗旨，以公益为主线，希望能够以身作则地推动中国足球事业发展，助力全民健身热潮，弘扬家国情怀，增强各民族间的团结与凝聚力。

　　组委会工作人员向笔者透露，在选择全国公益行首站城市时，锡林郭勒盟向赛事创办人周日和打出了“家乡牌”，于是赛事组委会把赛事的揭幕战定在了内蒙古自治区的锡林郭勒盟。

　　红色足球队的到来，使得当地受到了来自全国的罕见关注。当地宣传部门表示，对于当地打响知名度，向外推介景点与特产都有不可小觑的积极作用。

　　5月19日到8月26日，国内著名探险家金飞豹发起的“秘境百马”圆满落幕，在100天的活动中，金飞豹跑完了100个全程马拉松。此次活动的马拉松跑道为云南16个州市的100条乡村道路，跑者沿途将看到滇池、抚仙湖等九大高原湖泊，澜沧江、金沙江等六大水系及少数民族聚居区。

　　“100天跑完100个马拉松”的极限挑战，吸引来沿途参与助跑和观礼的群众达到了10万人次，有效助推马拉松运动在云南全境的推广普及；实现了云南11个城市、49个县、35个乡镇举办马拉松的零突破，有效推动了七彩云南全民健身工程的开展；国内一百多家媒体的报道，产出了近160万篇相关新闻，触达了超过5亿读者。

　　值得一提的是，美国CNN旅游频道在评选全球18个值得一去的景点时，云南省榜上有名，美国媒体认为，“秘境百马”活动是2018云南旅游的一大亮点。

　　“吸睛”代表着流量，那么如何变现流量呢？昆仑决落户安徽铜陵是一个很好的商业范例。

　　国内搏击赛事IP领跑者昆仑决在今年又有了新布局。今年初，“昆仑决-决胜密码”入驻安徽省铜陵市北斗星城。

　　耗时四个月的施工装修后，“昆仑决-决胜密码”赛秀场馆最终建成。据了解，这座由昆仑决与江南文旅集团联合打造的场馆耗资1亿元，总面积接近7000平方米，作为昆仑决新体育产业产品，“昆仑决-决胜密码”将与俱乐部联赛一同探索“商体文旅四位一体”模式的新型业态，聚焦“体育旅游、体育科技、互联网赛事运营、体育会展、体育培训认证、健康服务”等多个产业方向，构建起产业集群。届时包括赛秀场馆、搏击训练馆等将构筑为昆仑决新体育产业园。

　　这样一座场馆，不仅是体育与文化结合的产物，更注入了娱乐元素，让观众产生新的兴趣点，提升消费导入与产业链升级。作为全球首个搏击赛秀，“昆仑决-决胜密码”会吸引更多体育圈、搏击圈外的受众。

　　当地政府部门表示，凭借着昆仑决这个国际顶级搏击品牌，铜陵可以树立新的城市品牌形象，开发体育旅游路线，其所带来的消费需求将大力带动铜陵当地的商业发展。有市民称，能够吸引来昆仑决和江南文旅集团投资1个亿，这样的投入不可能没有后续动作，城市经济发展必将受益于此。

　　不过，昆仑决能否拉动地方经济尚未得到印证，但马拉松对于城市经济的带动作用，已经成了共识。

　　人民网撰文称，马拉松与中国百姓的生活日益紧密,从1981年北京首次举办全民参与的国际马拉松到如今的“井喷年”“春运日”,马拉松正在为中国城市带来“三个改变”：城市推介形式的丰富、百姓健身模式的升级、民众生活方式的多元。

　　37年来,马拉松从小众参与的体育比赛到大众参与的节庆活动,从有限的终点关闭时间到无限的城建升级、商业盈利、社交延展,它正在逐渐与越来越多人的生活产生关联。

　　据国家体育总局等11部委联合印发的《马拉松运动产业发展规划》,2020年,中国的马拉松赛事将达1900场，产业规模将达1200亿元。

　　具体来看，马拉松对于城市的带动作用主要有三点：直接消费、宣传效应和后续效果。直接消费方面，以2016杭州马拉松的数据来看，平均每位外地跑友会在当地住宿1.6个晚上，单就住宿这一项人均消费就在400元以上。

　　宣传效应方面，除了正规媒体的报道，还有参赛选手的个人媒体如朋友圈等，每位参赛的选手都会至少发布一条，平均一条朋友圈的覆盖人群可达500人左右。至于后续效果，以延吉市为例，在举办延吉市首届全程马拉松赛事时，由于吸引来了近半数的省外参赛选手，导致很多跑友对其自然风光、人文风情产生浓厚兴趣，为日后前来旅游埋下了伏笔，与此同时当地人也被赛事的氛围感染，也有更多人愿意投入到跑步活动中去。

　　马拉松赛事如是，其他体育活动亦然，只要是能够保证赛事质量，让更多人参与其中，体育活动对于一个城市的发展都会产生不可估量的作用。当知名度与美誉度双双提高的时候，体育也就完全可以帮助城市“吸睛”又“吸金”，体育也就成了当之无愧的城市营销新名片。

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