6月20日，今日头条IN 2018娱乐IP社会化营销发布会在上海举办。发布会现场今日头条宣布与湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视五大卫视开启战略合作，未来将在综艺、影视项目宣推、短视频联合出品等领域进行深入探索。

　　作为国内最大的内容创作与交流平台，今日头条始终与内容版权方、优质IP、平台创作者合作，携手共建内容营销新生态。

　　字节跳动高级副总裁赵添在开场演讲中表示，“今日头条、西瓜视频、抖音已经成为当下连接信息与大众的主要桥梁，特别是年轻人，当前，用户已经能自发的，用自己的方式表达对娱乐IP的喜爱，这种正能量、美好的表达，能引发更多人共鸣和传播。”

　　赵添指出，IP推广已经回归内容本质。头条、西瓜视频、抖音三款产品在娱乐IP推广中具有四大优势，他们互为表里，多维度帮助IP扩大影响力。

　　此外，当天的活动现场，今日头条还发布了《中国文化综艺白皮书》（以下简称白皮书），基于电视收视数据及今日头条短视频相关数据，首次将大小屏数据打通，深度解读了中国文化综艺的传播特点、创新模式及发展方向。

　　白皮书指出，以文学、历史文化、艺术、家风等传统文化为主题的综艺节目兼具文化属性与娱乐属性，创新地将传统文化以更具观赏性、趣味性的形式变现出来，对传统文化的普及产生了显著的推动作用。

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