章子怡、徐峥、张国立、刘天池、任素汐、孙茜、张馨予……热播综艺《我就是演员》的艺人们集结今日头条微访谈，开启与观众们的直接、深度对话。

　　比如粉丝对婚后亮相张馨予的提问“这是馨予姐的婚后首秀哎，以后会把时间更多的放在家庭还是演艺事业上？”，她的回答也非常坦诚：“之后我会在事业和婚姻中寻找一个最舒服的平衡点，女人不能不顾家，也不能没有自己的事业，我爱演戏，我会不断的努力、挑战。所以婚后也会继续认真演戏，给观众带来更好的作品和更成熟的演技。”

　　这条回答毫不意外地引起了舆论的关注，连同张馨予的其他回答内容开始在社交媒体上发酵，形成讨论热点。截至目前，话题#我就是演员#在今日头条的阅读量已经超过4亿，整体讨论度突破5万，将节目相关话题多次推上微博热搜。

　　这就是今日头条发酵话题热点的能力，作为一家拥有今日头条、抖音和西瓜视频等多款矩阵产品的公司，今日头条系共拥有超过8亿的月活用户，加上自身擅长的算法技术，在精准推送、加权曝光和大数据挖掘分析方面拥有显著的优势，与综艺节目的营销相结合，展现出娱乐营销的新锐势力。

　　如果一个综艺节目每一期都能贡献出传播话题，让普通群众吃瓜和行业人士深思探讨，那么这个节目就是成功的，从这个角度来说，《我不是演员》无疑是爆款热播综艺。

　　无论是第一期杜淳的优异表现，让观众发现他在演技上的成长，还是张馨予婚后首秀，引起外界对于其家庭与事业平衡的讨论，亦或是第三期孙茜张小斐之间持续半个月的话题争议，都在社交媒体上极速传播，掀起一阵一阵的话题讨论热潮。

　　据悉，今日头条作为浙江卫视《我就是演员》深度合作方，节目上的嘉宾和导师都会独家在微头条上做线上互动，截止到播出的前八期节目，头条已经邀请到30多位艺人在微头条进行访谈互动，共产出116条独家优质内容，整体曝光量近4000W，取得了很好的传播效果。

　　以孙茜和张小斐的争议事件为例，由于孙茜独家在今日头条微访谈中回应网友和张小斐方面的误解，指出排练时间并非2小时，自己捋的不是剧本，是人物逻辑等，形成了话题的二次传播。

　　这是孙茜争议事件后第一次正面发声回应，迅速开始发酵，这两条微访谈内容不仅在今日头条站内有500万的阅读量，3200多的讨论量，还发酵至微博等社交媒体，会火、新浪娱乐等大V传播助力多次登上微博热搜，形成新一轮的话题讨论高峰。

　　为什么今日头条能够在话题发酵方面取得这样的成绩，成为综艺营销的新锐势力？要回答这个问题，需要回到今日头条的技术根基谈起。

　　众所周知今日头条是以算法推荐和精准推送起家的，张一鸣在互联网世界大会上透露，到目前为止今日头条有八百个算法方面的工程师，有2万台处理器，有151条训练样本，每天用户请求60亿次，在技术能力和数据积累上拥有其他平台无可比拟的优势。

　　这些应用在信息内容的创作、分发和讨论环节上，既提高了分发的效率，也促进了行业的发展。以《我就是演员》为例，在信息内容的分发上，今日头条可以做到精准与广度的统一。哪个地区的观众喜欢看什么样的片段、哪个年龄层喜欢追什么类型嘉宾等，今日头条可以实现个性化的精准推送。

　　同时今日头条采用的分发模式是加权曝光，区别于订阅模式的有限粉丝推送，加权曝光可以让原本拥有50万粉丝的内容账号实现100万次甚至是200万次的曝光，触达人群的范围更广。

　　张一鸣在世界互联网大会上表示，截止到10月底，今日头条已经累计有66亿的激活用户，每天每个用户使用76分钟，1.4亿活跃用户，在中国所有app当中，按人均时长来算排名前三，和所有资讯类APP对比时长长一倍以上。

　　这表明今日头条上的用户粘性、活跃度远远大于同类型产品，加上目前头条系拥有今日头条、抖音和西瓜视频三款产品矩阵，可以分别承接用户图文信息、短视频和长视频的参与诉求，形成一个类型多样、高活跃的讨论氛围。

　　今日头条在信息内容的分发和讨论上同样可以反哺内容创作，体现大数据的优势。

　　首先最直观的是平台上海量的用户评论和互动可以给到宣发和制作方，帮助他们随时调整工作节奏；其次在传播阶段头条系都会对参与嘉宾的内容创作进行一些指导。

　　“微访谈的图文信息和抖音上的短视频受众关注点是不一样的，需要针对性受众调性生产相应风格的内容。”今日头条项目负责人表示，比如杜淳、任素汐们对演技很看重，针对平台不同属性加以内容呈现。

　　最后每一个案例结束复盘的时候，头条都会基于自身平台数据，兼顾全网数据形成一份客观、中肯的数据报告，帮助节目制作方清晰地了解节目的传播点和短板在哪里，以及受众对作品的真实反映。

　　此前今日头条已经基于平台数据发布了《头条数据扫描国庆档：一二线观众爱看张艺谋，三四线更爱看周润发》《头条扫描《如懿传》你们的海兰大BOSS真的逆袭了“渣渣龙”》等多份报告，对国庆档电影市场的解读、《如懿传》与《延禧攻略》热度差异背后的真实原因都给予了数据上的客观呈现，给上述创作者提供了新的角度，有助于影视作品的宣发。

　　热点话题发酵能力+综艺人设塑造建议+高质量用户互动反馈+精准的大数据分发实力+丰富的传播矩阵，让今日头条在综艺营销方面优势凸显，也吸引了众多的综艺制作方。

　　此前今日头条战略合作过的芒果TV亲子节目《妈妈是超人》《快乐大本营》《我想和你唱》、第12届金鹰节都开展合作，获得了很好的传播，其中线万的讨论，相关话题多次登上头条热搜榜。

　　“我们接下来还会在综艺营销板块发力，利用我们的优势加大对这方面的覆盖。”相关负责人透露继《我就是演员》深度合作之后，湖南卫视和其他卫视多档头部综艺也将陆续官宣合作，其中包括《下一站传奇》《梦想的声音》《明星大侦探》等。

　　“我们肯定希望能够多和网台联动的头部优质综艺合作，强强联合扩大双方的影响力；但是对于中腰部的综艺，头条也非常看重与它们合作，帮助中腰部综艺提升传播度。”今日头条负责人以今日头条与金鹰卡通卫视《爱上幼儿园》的合作为例，说明今日头条在中腰部综艺宣发上的助力。

　　总之在综艺营销方面，今日头条、内容和技术优势帮助综艺节目实现项目宣发，展现新锐潜力，可以打破目前综艺营销渠道固化、宣发效率不佳、审美疲劳的现状，真正实现娱乐营销的进化升级。

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