原标题：来了!贝克汉姆主理的品牌HOUSE 99正式入驻天猫！专为高端男性倾情打

　　不知道从什么时候开始，国内美妆消费市场突然涌现一股新生力量，源于男士护肤品吸睛的表现。由于男士护肤品细分市场的崛起，包括SK-Ⅱ、科颜氏、倩碧、自然堂、悦诗风吟等在内的越来越多品牌瞄准了这块肥肉，纷纷精心设计出了专为男士打造的护肤产品系列。近日，国内美妆护肤领域迎来了一个更加小众却又全面的男士理容明星品牌，它就是由足球巨星大卫·贝克汉姆主理的全新男士理容品牌——HOUSE99浩仕九九。

　　据了解，HOUSE99是由大卫·贝克汉姆和欧莱雅集团联合创立的男士理容品牌。为了革新消费者对男士理容的态度，HOUSE 99的产品线足足酝酿了两年时间，并融合了大卫·贝克汉姆在潮流形象塑造方面的经验以及欧莱雅集团高端化妆品部实验室的专业技术，旨在让全球爱好潮流的男士通过HOUSE 99找到一个更加新潮、风格多变的自己。

　　此前HOUSE99已经在英国和美国成功上市，今年它盯上了中国市场蓄势待发。而它进入中国市场的第一步，就是在天猫平台开设品牌旗舰店，可谓高瞻远瞩。HOUSE99漂洋过海所携带而来的产品覆盖男士护肤、清洁护发、塑型等多元化品类，以满足中国男性消费者的理容需求。

　　为了HOUSE99天猫官方旗舰店的正式运营，HOUSE99方面在天猫独家推出了包含两款明星单品的酷爽塑型套装，配以贝克汉姆亲笔签名的木质理容箱礼盒进行限量发售。刚在天猫开业三天，HOUSE99官方旗舰店就已经吸引了2.3万粉丝关注的目光。目前，HOUSE99在天猫平台上最叫卖的是一款价值175元的男士随性塑型发蜡。

　　在HOUSE99入驻天猫之前，已有不少彩妆品牌推出了大量的男士理容产品，但这些品牌主要聚焦在护肤、基础美妆等品类，关于须发护理、塑型方面的产品则寥寥无几。此次HOUSE99的到来，或许能够为国内男士护肤美妆市场带来了一个新的方向，改变男士理容消费市场品种单一、品牌缺乏的局面。

　　此外，根据天猫新品创新中心发布的《中国型男理容白皮书》显示，男士线上理容市场正在快速爆发，连续两年以超过同比增长50%的惊人速度占领市场份额。一方面，男人使用的理容产品数量持续增加，选择的品牌也越来越高端。另一方面，男士理容朝着更加精细化、专业化和高端化的方向升级，理容市场一片蓝海。

　　如今，人们的收入水平已经大大提高，加上人们消费观念改变和娱乐产业的巨大影响，男士护肤市场似乎要迎来属于它真正的春天了。但其实，男士护肤在一线的表现并没有大家期待般那么精彩，高端品牌的市场活跃度更是 “不温不火”。毕竟高端品牌不仅销售产品，更是产品本身的附加值，这就需要高端品牌积极探寻下一个突破口，提升自己的商业价值了。

　　客观来说，如果过了创造最大商业价值年龄的贝克汉姆只是HOUSE99的品牌代言人，而不是它的联合创始人，那他代言的生意极有可能面临不稳定的状况。但事实却是，贝克汉姆利用自己的流量价值进行跨界，打造了属于个人品牌，这显然是明智之举。无论对于他个人还是对于HOUSE99品牌来说，都是一笔巨大的财富。

　　当然，贝克汉姆携手HOUSE99在天猫开店，更是找到了一个在中国消费者面前自我展示的绝佳舞台，为持续增长的商业价值注入强心剂。期待这个主要面向20到35岁高端男性人群的理容品牌，能够在天猫继续迸发它的活力。返回搜狐，查看更多

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