近日，国家广电总局要求新浪微博、ACFUN等关停视听节目服务。该通知一发布，一石激起万层浪。微博股价也因此大跌7.43%，市值蒸发12亿美金。以后，不具备《信息网络传播视听节目许可证》资质的都不能在互联网上传播。这次整改对短视频产业产生重大影响，同时也敲响了网络大电影的危机。

　　从2016年年初到现在，相关部门对网络大电影的整改、政策监管一直都没有放松，还朝着越来越收紧的方向走。这对于原本依靠走擦边球、博眼球而取胜的网络电影来说，无疑是致命一击。

　　2016年11月4日，包含《大风水师》、《催乳大师》、《消灭大学生》、《超能太监之黄金右手》、《绝色之战》在内的60多部网络大电影被下架。此后，业内人士透露，网络大电影下架情况还会持续进行，最终涉及下架的网络大电影可能会更多。

　　2016年12月1日开始实施的《互联网直播服务规定》中规定，网络直播必须具备“双资质”，直播用户实名认证、直播内容先审后发，评论弹幕实施监管、遇到问题及时阻断、违规用户全网封杀等等。

　　2016年12月7日广电总局聂辰席局长在第四届中国网络视听大会上表示：“对传播淫秽色情、无节操无底线内容的，一定从严管理、依法打击，决不手软。”

　　2016年12月16日起，今后在微信、微博等社交网站上传播影视内容、视频节目同样纳入监管，且需要取得《信息网络传播视听节目许可证》。

　　自2016年12月19日起，所有视频网站的网络电影、网剧、网综等网生内容都需填写重点网络原创节目信息登记表，进行节目内容备案登记，并由视频网站统一盖章报送省局备案。

　　2016年11月7日，《电影产业促进法》正式颁布，虽并未对网络电影做出明文规定，但是由多位委员们补充提出网络电影的相关问题，或将被补充收纳。

　　2017年2月10日，因《广播电视节目制作经营许可证》问题近100部网剧、网大惨遭下架。

　　2017年2月20日，总局表示未取得电视剧、电影发行许可的剧目，不得违规改为网剧、网络电影上线多部网剧网络电影被查处。

　　2017年3月1日，《电影产业促进法》全面实施，意味着网络大电影的审查标准将向院线电影靠拢，原来自审自查的美好时光成为过去式。

　　2017年4月24日，《关于做好移动互联网视听节目服务增项审核工作有关问题的通知》规定：网大、网剧需备案，直播遭监管，所有视听节目都受到接管，实行自审自播、先审后播、重播重审制度，有观众举报，发现问题立即下线年《广播电视节目制作经营许可证》的审查结果，其中有1835家机构《广播电视节目制作经营许可证》审核不合格，其中包括：慈文影视、海润影业、中文视讯、喜多瑞影视、中南影业、江苏光线日，广电总局发布公告《总局责令腾讯网视听节目深入整改》。

　　2017年6月1日，广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，表示：网络视听节目与广播电视节目同一标准、同一尺度，把好政治关、价值关、审美关，实行统筹管理。

　　2017年6月22日，国家新闻出版广电总局发布通知关闭新浪微博等视听平台，同时下架40部网大，将全明星综艺逐出黄金档。

　　冰冻三尺非一日之寒。对于网络电影来说，从诞生之日起，其路线、制作理念、内容就出现了问题。当个别小成本大回报案例出现时，很多人都会认为拍这种内容的网大就会赚钱，于是就出现了越来越多低俗的内容，难免不会引起广电总局的注意。

　　此前，网络电影开机一片繁荣，各种原来院线不敢涉及的题材通通出现，涉及黑帮斗争、校园暴力、恐怖、封建迷信等内容。这些靠博眼球的网络电影创造了各种“以小博大”的神话，吸引了不少投资者的注意，不管是懂电影的还是不懂电影的都想进来捞一笔，结果让网络大电影沿着无序、迷茫的野路子狂奔不止。

　　在网络电影发展初期，以拍摄周期短著称。一部网络大电影最快一周就可以拍完，一个月就可以完成一部成片，和传统院线天的制作周期相比，简直就是神速。因此，成本低、回报高、周期短成为网络电影最突出的特点。网络电影从拍完到渠道接触再到发行、上线一般也只需要一周的时间，最快两三天完成，收益回收快。从上线发行到收益结算，通常两三个月就可以完成。一部网络大电影的回报率通常在50%左右，好的会达到200%。

　　但是，大部分用几十天就拍完的网络电影根本没有时间去好好打磨剧本，也没有时间去做好后期制作，最终呈现的效果就是台词前后矛盾、缺少细节、人物扁平、情节机械，故事缺少鲜活力。

　　2016年王宝强离婚事件被网络大电影利用，改编成《宝宝别哭》，遭到行业人士谴责、抵制，引发公众关注。《宝宝别哭》开拍行为，将网络电影蔓延到公众人物私生活上，将此前一直被诟病的蹭热点现象公开化。

　　网络电影不仅蹭明星八卦热点，还热衷蹭热门影片热点。早在冯小刚的《我不是潘金莲》开拍后，就一窝蜂出现了《她不是潘金莲》、《潘金莲就是我》、《我不做潘金莲》、《喜气洋洋小金莲》、《潘金莲复仇记》……这些闹剧背后折射出网络电影蹭热度、粗制滥造、缺乏监管问题。

　　这种打着热点旗号的网络电影，是否会有一个全新的故事，或者会改编出一个有深度的剧情吗？实际上并不是。多数影片都是东拼西凑，把穿越、宫斗、多角恋等狗血剧情杂糅在一起。也让很多人提起网络电影就会想到“低俗”、“模式化”等词语。

　　在这种热衷蹭热点的背后是制作团队对网络电影受众定位不清晰导致。他们可能以为观众之所以喜欢看网络电影，是因为网络电影能够展示院线电影不能放映的内容，或者他们会认为看网络电影的人都喜欢低俗的内容。其实不然，网络电影的受众类型多样，并不全是喜欢黄赌毒的。从某种意义上说，网络电影的受众不可能是全部网民，在项目启动时，必须明确类型，做到细分受众市场。

　　低成本是网络电影的标志，2015年网络电影的平均成本是50万左右，2016年逐渐上升到100万元，即使这样，与院线电影上千万、过亿的投资相比还是小巫见大巫。制作成本偏低，就意味着服装道具、演员成本、后期制作成本的缩减，这些无疑都会影响作品的品相。

　　为了省钱，网络电影中很少出现知名明星，多启用新人。有时候，会出现整个团队，从导演、制片、编剧到演员都是新人。互联网的开放性、多元化、低门槛提倡给很多新人机会，但是如果全部都是新人，很容易会让项目成为交学费的试验品。

　　已经达到每年3000多部年产量的网络电影至今还没有捧红一个知名明星，同期相比，网剧已经展露出造星的惊人能力。从《天子妃升职记》、《余罪》中走出的新人演员，已经开始在网台同播大IP剧中露脸，网剧带给他们的不仅仅是名利，还有更多的机会。而网络电影，这种更容易让演员成名的途径，反而显得冷冷清清。

　　网络大电影的数量在激增，为了拉开竞争距离，一般都用投资多少来衡量一部网络电影好坏。通常投资高的，关注度高，也会被认为品质也好些。因此，一些网络大电影的投资也增多了。现在100万以下的网络大电影已经很少了，多是300万以上，有的已是1000万以上。

　　一部网络电影到底需要多少投资，应该基于市场现状合理的评估，而不是用投资额度来评价一个项目。

　　一年3000多部网络电影，能让记住的，基本没有，很多都是一上线就沦为炮灰。因为网络电影基本很少做营销，有的开始重视营销，也是套路化、流程化营销模式。很多宣发公司都是用一套宣发方案宣发多部作品，这样的结果就是宣传流于表面，流于形式，很少能够根据影片内容，发现亮点，吸引观众的注意力。

　　如果网络大电影不做精准营销，那么就不能带动有效点击，基本上属于自生自灭。在播出平台方面，现在视频网站都在争取优质好作品的独播大权。独家也成为关系到网剧、网络电影的生死存亡。如果能够独播，基本可以保证不会亏本。

　　因为优质作品稀缺，各个视频网站资源都倾向于少数作品，多数网络电影拿不到独家，基本都处于亏损状态。

　　可以说，曾经网络电影不受约束，可以尝试院线电影不能触及的领域，依靠片名、海报、前六分钟这三宝，走天下。只可惜，从一开始，它就走错了方向。当广电总局的监管政策一出，网络大电影就立刻进入寒冬，成为投资者手中烫手的山芋。

　　其实，细究起来，网络大电影原来的繁荣，是一种不正常的繁荣，如今的寒冬期，也不是完全停滞不前，不能再拍了。在网络大电影刚兴起的那两年，虽然投资低回报快，但是利润空间并不高。很多公司都是大量开拍，走量不走质，通过薄利多销策略，迅速占领市场。事实上，依靠量多占领市场只是短暂的。现在政策监管实施后，又遇上内容为王时代，网络大电影必须也只能走精品化路线。

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